Đất nước ta đang trong tiến trình hội nhập kinh tế thế giới, nền kinh tế có nhiều chuyển biến hết sức phức tạp. Sự giao lưu kinh tế trên thế giới diễn ra hết sức sôi động, trên thị trường hàng hóa của nhiều nước có thể cùng xuất hiện tại một vùng địa lý, điều đó giúp cho người tiêu dùng có thêm nhiều sự lựa chọn hàng hóa đồng thời đó cũng là một thách thức đối với các doanh nghiệp tham gia kinh doanh trên thị trường. Để có thể tồn tại và phát triển trên. | Bùi Thị Phương Hoa- Lớp Marketing 44B------------------------------ĐHKTQD MỤC LỤC Trang Lời nói 3 đầu . Phần một: khái quát về công ty và tình hình kinh doanh của công ty . 5 I. Khái quát về công ty 5 1. Lịch sử hình thành công ty . 5 2. Cơ cấu tổ chức 8 II. Tình hình kinh doanh của công ty . 16 1. Nguồn nhân lực của công ty . 16 2. Hoạt động kinh doanh của công ty . 17 III. Hoạt động marketing của công ty . 19 1. Khái quát về phòng marketing của công ty 19 2. Hoạt động nghiên cứu thị trường 19 3. Lên các kế hoạch marketing . 30 4. Tổ chức thực hiện và kiểm tra các kế hoạch 31 marketing Phần hai: phân tích cơ sở xây dựng kế hoạch xúc tiến bán Của công ty cổ phần Hòa Bình . 32 I. Phân tích cơ hội và đe dọa từ phía môi 32 trường 1. Cơ hội từ phía môi trường 32 marketing . . 2. Đe dọa từ phía môi trường 36 marketin . II. Phân tích khách hàng của công ty 38 1. Những yếu tố chủ yếu ảnh hưởng đến quýêt định 38 Chuyên Đề thực tập tốt nghiệp---------------------------------------------------- 1 Bùi Thị Phương Hoa- Lớp Marketing 44B------------------------------ĐHKTQD mua . 2. Quá trình thông qua quyết định mua 40 III. Phân tích các đối thủ cạnh tranh . 42 1. Xác định các đối thủ cạnh tranh của công ty 42 2. Xác định các mục tiêu của các đối thủ cạnh tranh . 43 3. Đánh giá mặt mạnh, yếu của đối thủ cạnh tranh 43 4. Các chiến lược xúc tiến bán của các đối thủ cạnh tranh . 44 Phần ba: Xây dựng kế hoạch xúc tiến bán 46 I. Xác định mục tiêu xúc tiến bán . 46 1. Mục tiêu marketing của Công 46 ty . 2. Mục tiêu xúc tiến bán của Công ty . 46 II. Xác định công cụ xúc .
