Như đã nói trong phần thiết kế mẫu, do điều kiện không cho phép nên tỷ lệ lấy mẫu giữa nam và nữ không cân bằng, nữ giới chiếm trên 2 phần 3 (70%) số người được phỏng vấn, còn lại là nam giới. Tuy vậy ta sẽ xem xét ảnh hưởng của giới tính lên nhận thức và những tác động tiêu dùng sản phẩm trong phần tuổi được phỏng vấn tập trung nhiều nhất là từ 25 đến 34 – gần một nửa (44%) số người được phỏng vấn; kế đến là độ tuổi từ 15 đến. | Chương 5 PHÂN TÍCH VÀ KẾT QUẢ . ĐẶC ĐIỂM NGƯỜI TIÊU DÙNG Kết quả dữ liệu cho thấy các đặc điểm nhân khẩu như sau xem bảng Như đã nói trong phần thiết kế mẫu do điều kiện không cho phép nên tỷ lệ lấy mẫu giữa nam và nữ không cân bằng nữ giới chiếm trên 2 phần 3 70 số người được phỏng vấn còn lại là nam giới. Tuy vậy ta sẽ xem xét ảnh hưởng của giới tính lên nhận thức và những tác động tiêu dùng sản phẩm trong phần sau. Độ tuổi được phỏng vấn tập trung nhiều nhất là từ 25 đến 34 - gần một nửa 44 số người được phỏng vấn kế đến là độ tuổi từ 15 đến 24 - khoảng một phần ba 33 tuổi từ 35-44 khoảng 1 phần 6 14 còn lại là độ tuổi trên 45. Tuổi 15 sẽ không được xét đến trong nghiên cứu này. Độ tuổi được chọn theo cách đánh giá khả năng nhận thức phán đoán khả năng tự ra quyết định ở những giai đoạn phát triển khác nhau của con người. Đồng thời dựa vào các đánh giá của các chuyên gia về tâm sinh lý. Trình độ học vấn của số người được phỏng vấn có trình độ đại học tương đối cao - trên một nửa 58 số người được phỏng vấn kế đến là dưới cao đẳng 20 còn lại chia đều cho những trình độ khác. Cách phân loại nhóm nghề nghiệp trong phần này là muốn đề cập đến những đối tượng có điều kiện dễ dàng tiếp cận với những phương tiện những kỹ thuật thông tin hiện có của xã hội - với những đối tượng ít có điều kiện tiếp cận hơn. Trong đó những đối tượng thuộc nhóm nhân viên văn phòng bao gồm các nhân viên văn phòng giáo viên kỹ sư luật sư bác sĩ . số này chiếm khá đông trong số người được phỏng vấn - khoảng một nửa 52 . Kế đến là học sinh sinh viên 30 - số này có điều kiện khá tốt để tiếp cận các phương tiện thông tin tuy vậy cũng có mức độ. Kết quả thu thập được qua khảo sát cho thấy số người có thu nhập trong khoảng từ 1 triệu đến 2 triệu là cao nhất chiếm hơn 1 phần 4 31 mức thu nhập từ 500 ngàn đến 1 triệu đồng chiếm khoảng 1 phần 5 21 kế đến là số người có thu nhập từ 2 triệu đến 3 triệu cũng ở mức tương tự 18 . Số có mức thu nhập khác là rất ít. Số không có thu nhập đa số là sinh
