Trong những năm gần đây, thị trường xe gắn máy Việt Nam đã có sự thay đổi rất lớn, cụ thể là: sau khi công ty liên doanh Honda Việt Nam được thành lập và đi vào hoạt động thì người tiêu dùng Việt Nam giờ đây đã có thể sử dụng những chiếc xe máy mang nhãn hiệu Honda được sản xuất ngay trên lãnh thổ Việt Nam | nãi ®Çu Trong nÒn kinh tÕ thÞ tr−êng, c¹nh tranh lμ mét vÊn ®Ò lh«ng thÓ tr¸nh khái ®èi víi bÊt kú mét doanh nghiÖp nμo. Cho dïdoanh nghiÖp ®ã ®ang tiÕn hμnh kinh doanh ë bÊt kú mét lÜnh vùc nμo th× vÊn ®Ì c¹nh tranh lu«n song hμnh víi sù tån t¹i vμ ph¸t triÓn cña doanh nghiÖp ®ã. Do vËy, vÊn ®Ò ®Æt ra ®èi víi mçi doanh nghiÖp lμ ph¶i lμm g× vμ lμm nh− thÕ nμo ®Ó cã thÓ ph¸t huy vμ duy tr× ®−îc lîi thÕ c¹nh tranh trong suèt qu¸ tr×nh s¶n xuÊt kinh doanh cña doanh nghiÖp. Mμ mét trong c¸c biÖn ph¸p ®−îc ¸p dông cã hiÖu qu¶ lμ x©y dùng c¸c chiÕn l−îc kinh doanh mang tÝnh chÊt l©u dμi, kÕt hîp víi nh÷ng chiÕn l−îc kinh doanh cã dù ®Þnh tõ tr−íc ®Ó ®Ò ra nh÷ng quyÕt ®Þnh ®óng ®¾n trong tõng thêi kú tiÕn hμnh kinh doanh cña c¸c doanh nghiÖp. VÊn ®Ò nμy kh«ng chØ ®−îc ¸p dông riªng ®èi víi c«ng ty Honda ViÖt Nam mμ cßn ®−îc ¸p dông ®èi víi nhiÒu doanh nghiÖp kh¸c. Trong nh÷ng n¨m gÇn ®©y, thÞ tr−êng xe g¾n m¸y ViÖt Nam ®· cã sù thay ®æi rÊt lín, cô thÓ lμ: sau khi c«ng ty liªn doanh Honda ViÖt Nam ®−îc thμnh lËp vμ ®i vμo ho¹t ®éng th× ng−êi tiªu dïng ViÖt Nam giê ®©y ®· cã thÓ sö dông nh÷ng chiÕc xe g¾n m¸y mang nh·n hiÖu Honda ®−îc s¶n xuÊt ngay trªn l·nh thæ ViÖt Nam. Bªn c¹nh ®ã khi thÊy ®−îc nhu cÇu sö dông xe g¾n m¸y cña ng−êi d©n ViÖt Nam lμ rÊt lín, mét sè h·ng s¶n xuÊt xe g¾n m¸y lín kh¸c còng ®· tiÕn hμnh liªn doanh víi ViÖt Nam ®Ó thμnh lËp nh÷ng c«ng ty liªn doanh s¶n xuÊt xe g¾n m¸y nh−: Suzuki ViÖt Nam, Yamaha ViÖt Nam, VMEP cña tËp ®oμn SYM. Ng−êi tiªu dïng ViÖt Nam giß ®©y ®· cã thÓ tù do lùa chä nh÷ng s¶n phÈm xe g¾n m¸y mμ m×nh yªu thÝch. Còng chÝnh tõ ®ã, Honda ViÖt Nam 1 ®· cã sù c¹nh tranh gay g¾t víi c¸c h·ng s¶n xuÊt vμ l¾p r¸p xe g¾n m¸y t¹i ViÖt Nam kh¸c. Cuéc c¹nh tranh giê ®©y kh«ng chØ cßn lμ c¹nh tranh gi÷a chÊt l−îng, mÉu m·, kiÓu d¸ng, gi¸ c¶ n÷a mμ giê ®©y thùc sù lμ cuéc c¹nh tranh vÒ th−¬ng hiÖu s¶n phÈm. Mμ bÊt kú mét cuéc c¹nh tranh nμo vÒ th−¬ng hiÖu s¶n phÈm còng diÔn ra rÊt gay g¾t, quyÕt liÖt. Thªm vμo ®ã, hai n¨m trë l¹i .
