Giới thiệu sản phẩm thông qua chiến lược marketing hỗn hợp: NIVEA là một thương hiệu nổi tiếng, mang tầm vóc quốc tế với các dòng sản phẩm chăm sóc da và sắc đẹp chất lượng cao. Có thể phát triển thị trường bằng cách: tìm sản phẩm lấp đầy chỗ trống trên thị trường, kết hợp sự cân bằng của bốn yếu tố: sản phẩm, giá, kênh phân phối, truyền thông - Marketing hỗn hợp. | TRƯỜNG CAO ĐẲNG KINH TẾ - CÔNG NGHỆ TP HỒ CHÍ MINH HIAST MARKETING GV: NGUYỄN THỊ LAN PHƯƠNG 12/2009 Giới thiệu sản phẩm thông qua chiến lược marketing hỗn hợp I. Giới thiệu I. Giới thiệu NIVEA là một thương hiệu nổi tiếng, mang tầm vóc quốc tế với các dòng sản phẩm chăm sóc da và sắc đẹp chất lượng cao. I. Giới thiệu Có thể phát triển thị trường bằng cách: tìm sản phẩm lấp đầy chỗ trống trên thị trường, kết hợp sự cân bằng của bốn yếu tố: sản phẩm, giá, kênh phân phối, truyền thông Marketing hỗn hợp. I. Giới thiệu Quan trọng là một công ty xác định chính xác sự cân bằng của bốn yếu tố cơ bản trên, từ đó đưa ra sản phẩm quyết định thành công. Nghiên cứu thị trường đã chỉ ra rằng marketing hỗn hợp một cách cẩn thận sẽ cung cấp nền tảng cho việc khởi động và tái phát động một thương hiệu trên thị trường. II. Chiến lược marketing hỗn hợp II. Chiến lược marketing hỗn hợp - Bốn yếu tố cơ bản: sản phẩm, giá, kênh phân phối và truyền thông. Hình ảnh về sự kết hợp của bốn yếu tố: II. . | TRƯỜNG CAO ĐẲNG KINH TẾ - CÔNG NGHỆ TP HỒ CHÍ MINH HIAST MARKETING GV: NGUYỄN THỊ LAN PHƯƠNG 12/2009 Giới thiệu sản phẩm thông qua chiến lược marketing hỗn hợp I. Giới thiệu I. Giới thiệu NIVEA là một thương hiệu nổi tiếng, mang tầm vóc quốc tế với các dòng sản phẩm chăm sóc da và sắc đẹp chất lượng cao. I. Giới thiệu Có thể phát triển thị trường bằng cách: tìm sản phẩm lấp đầy chỗ trống trên thị trường, kết hợp sự cân bằng của bốn yếu tố: sản phẩm, giá, kênh phân phối, truyền thông Marketing hỗn hợp. I. Giới thiệu Quan trọng là một công ty xác định chính xác sự cân bằng của bốn yếu tố cơ bản trên, từ đó đưa ra sản phẩm quyết định thành công. Nghiên cứu thị trường đã chỉ ra rằng marketing hỗn hợp một cách cẩn thận sẽ cung cấp nền tảng cho việc khởi động và tái phát động một thương hiệu trên thị trường. II. Chiến lược marketing hỗn hợp II. Chiến lược marketing hỗn hợp - Bốn yếu tố cơ bản: sản phẩm, giá, kênh phân phối và truyền thông. Hình ảnh về sự kết hợp của bốn yếu tố: II. Chiến lược marketing hỗn hợp Áp dụng ở thực tế: 7 yếu tố . Sản phẩm Giai đoạn đầu tiên trong quá trình xây dựng marketing hỗn hợp hiệu quả là phải hiểu thị trường. NIVEA sử dụng những nghiên cứu về thị trường để phân khúc thị trường, xác định các nhóm người có cùng đặc điểm như tuổi tác, giới tính, lối sống, thái độ. . Sản phẩm NIVEA tiến hành nghiên cứu thị trường theo một số cách khác nhau. Gồm có: - Sử dụng các nhóm tập trung để nghe ý kiến người tiêu dùng một cách trực tiếp. - Thu thập ý kiến người tiêu dùng thông qua nhiều kỹ thuật nghiên cứu khác nhau. - Sản phẩm thử nghiệm với người tiêu dùng tại các thị trường khác nhau. II. 1. Sản phẩm Công ty cải tiến sản phẩm làm cho nó ngày càng hiệu quả và thân thiện với người tiêu dùng. Gồm: - Thay đổi công thức của một số sản phẩm. - Giới thiệu sản phẩm hoàn toàn mới. - Lô thiết kế mới, hiện đại với mẫu hoa và màu sắc nhẹ nhàng. - Thay đổi kích cỡ sản phẩm. II. 1. Sản phẩm Những thay đổi này đã giúp tăng cường phạm vi sản phẩm để .
