Kim Bremer, giám đốc của Infant Feeding thuộc Earth’s Best cho rằng các ông bố, bà mẹ nên cảm ơn ảnh hưởng của những nhân vật như Elmo và hiệu ứng của Sesame Street lên lũ trẻ. | Bằng cách nào các thương hiệu kết nối với trẻ em Kim Bremer giám đốc của Infant Feeding thuộc Earth s Best cho rằng các ông bố bà mẹ nên cảm ơn ảnh hưởng của những nhân vật như Elmo và hiệu ứng của Sesame Street lên lũ trẻ. Lũ trẻ biết Elmo bởi vì chúng xem Sesame Street và nhận ra thương hiệu - Bremer nói. Chúng tôi có ảnh hưởng quan trọng lên những khán giả nhỏ. Hãng Earth s Best một thương hiệu thực phẩm hữu cơ cho trẻ nhỏ và trẻ sơ sinh hiện tại đang thu được những trái ngọt từ mối quan hệ hợp tác xây dựng thương hiệu cùng có lợi với Sesame Workshop. Mối quan hệ này đang mạng lại cho họ những khách hàng trung thành thực sự. Tuy nhiên mối quan hệ này không xuất phát từ mục tiêu lợi nhuận mà là sự chia sẻ sứ mệnh tạo ra thói quen tốt cho sức khỏe. Sự nhận biết thương hiệu là một lợi ích có được từ việc tham gia vào mối quan hệ nhưng đó không phải là yếu tố khiến chúng tôi tham gia - Bremer nói. Chúng tôi không ở ngoài đó cố gắng tạo ra một đống lợi nhuận khổng lồ với những sản phẩm toàn đường. Sesame Workshop đang tìm kiếm những những đối tác hàng đầu trong lãnh vực thực phẩm tự nhiên và họ chọn thương hiệu của chúng tôi vì lợi ích của sản phẩm và vị trí lãnh đạo trên thị trường. Greg Livington đồng tác giả cuốn Marketing to the New Super Consumer Mom Kid và là Giám đốc phát triển của Wonder Group tiết lộ rằng đối với lũ trẻ có Elmo ở bên cạnh thì sẽ không đau nhưng điều đó không mang đến bất kỳ mức độ cảm xúc có ý nghĩa có thể đo lường nào về lòng trung thành thương hiệu. Sự nhận biết các nhân vật của Sesame Street và các yếu tố tạo dựng thương hiệu khác biệt hoàn toàn so với sự thừa nhận thương hiệu - Livingston nói. Có lẽ đó chính là nguyên nhân tại sao các marketer tại Fisher -Price một thương hiệu chuyên sản xuất đồ chơi lại hướng tầm nhìn của họ đến những đứa trẻ ở độ tuổi trưởng thành hơn. Chúng tôi quảng cáo tới những đứa trẻ bắt đầu ở độ tuổi lên ba. Ở độ tuổi này lũ trẻ bắt đầu nói về những gì chúng thích và sự lựa chọn đó được những bà mẹ sẵn sàng đáp
