Mỗi "bộ đồ nghề" tiếp thị sẽ bao gồm sáu dụng cụ cơ bản sau: 1. Một chiếc búa: để sử dụng như một đòn bẩy 2. Một cái cờ lê: để vặn mọi thứ 3. Một cái tuốc-lơ-vít: để xiết chặt cái gì đó 4. Một cái kìm: để uốn cong hay cầm giữ cái gì đó 5. | Bộ đồ nghề tiếp thị đặc biệt dành cho CEO Mỗi bộ đồ nghề tiếp thị sẽ bao gồm sáu dụng cụ cơ bản sau 1. Một chiếc búa để sử dụng như một đòn bẩy 2. Một cái cờ lê để vặn mọi thứ 3. Một cái tuốc-lơ-vít để xiết chặt cái gì đó 4. Một cái kìm để uốn cong hay cầm giữ cái gì đó 5. Những chiếc đinh ốc then ống dẫn hay keo để gắn cái gì đó 6. Một thước dây để đo đạc. Bây giờ bạn hãy chuyển những vật dụng hàng ngày này thành các công cụ tiếp thị. Chiếc búa Trong thế giới tiếp thị chiếc búa là những đề xuất những tuyên bố giá trị của công ty bạn. Tuyên bố giá trị là gì Rất đơn giản nó là những lý do cơ bản giải thích tại sao mọi người nên quan tâm tới sản phẩm hay dịch vụ của bạn. Với một tuyên bố giá trị bạn cho thấy mình là người hiểu rõ ai là khách hàng những gì họ mong muốn và cần cũng như nắm vững các tiêu chuẩn mua sắm của họ và những đặc tính cần có của một nhà cung cấp. Nó trả lời cho câu hỏi Tại sao nên mua sản phẫm dịch vụ của bạn . Nó nhấn mạnh tới những điểm quan trọng và khích lệ mua sắm đồng thời được xem là nền tảng đem lại uy tín cho nhãn hiệu của bạn. Điển hình cho một tuyên bố nhãn hiệu sẽ là Công ty A là nhà cung cấp hàng đầu các giải pháp mạng điện thoại di động giúp tạo ra nền tảng cho những trải nghiệm dữ liệu di động thành công . Trong khi đó một tuyên bố nhãn hiệu mạnh sẽ là Công ty B thay đổi và tích hợp các giải pháp web-based nhằm tự động hoá các quy trình kinh doanh với mục đích giúp các công ty gia tăng lòng trung thành nhãn hiệu và sự gắn kết của nhân viên . Ví dụ nào sẽ phản ánh tốt hơn tuyên bố giá trị của bạn Cái cờ -lê Công cụ quan trọng thứ hai của bạn sẽ là cái cờ-lê. Việc tìm kiếm các khách hàng mới luôn là một trong ba nhiệm vụ kinh doanh quan trọng nhất. Bạn có được các khách hàng mới như thế nào Bằng việc xúc tiến các hành động lấy thị trường là trọng tâm kết hợp chặt chẽ với những nghiên cứu về hành vi mua sắm của khách hàng chúng ta gọi đây là Kênh mua sắm Buying Pipeline . Bạn có thể kiểm soát các dòng chảy của kênh mua sắm này như .
