Câu trả lời là “Có!” Xây dựng thương hiệu là chiến lược đầu tư lâu dài, vậy để vượt qua khủng hoảng những mục tiêu lâu dài mang tính bền vững không thể bị cắt giảm. Tại sao thương hiệu luôn được ưu tiên? | Có nên tiếp tục chi tiền cho thương hiệu Câu trả lời là Có Xây dựng thương hiệu là chiến lược đầu tư lâu dài vậy để vượt qua khủng hoảng những mục tiêu lâu dài mang tính bền vững không thể bị cắt giảm. Tại sao thương hiệu luôn được ưu tiên Hầu hết các sản phẩm chi phí cho thương hiệu đạt tới 85 giá trị thị trường của công ty. Sự thay đổi chỉ số thương hiệu 1 sẽ dẫn đến sự thay đổi giá trị thị trường của công ty đến 3 . Như vậy sẽ có câu hỏi đặt ra là vào thời điểm kinh tế khó khăn công ty sẽ cắt giảm mọi chi phí và cố gắng duy trì mức doanh thu cao chừng nào tốt chừng nấy hay công ty sẽ thuộc một trong số ít những đơn vị dám dấn một bước xa hơn và định vị thương hiệu của mình hướng tới tương lai Có nhiều lời khuyên gần gũi cho các doanh nghiệp đang phân vân cho việc ngân sách quảng cáo bị thu hẹp. Thành công của thương hiệu phụ thuộc vào việc doanh nghiệp duy trì đầu tư cho những ý tưởng mới với các sản phẩm và dịch vụ hứa hẹn nhiều tiềm năng. Bởi đã không ít thương hiệu thành công thế giới ra đời trong chính các giai đoạn khủng hoảng kinh tế như máy tính cá nhân đầu tiên của IBM Microsoft và FedEx năm 1973 - 1975 ở Mỹ kênh truyền hình CNN và MTV thành lập năm 1980 và 1982 máy nghe nhạc Ipod sản phẩm là trắng răng Crest s Whitestrips năm 2001 . Cụ thể nên làm gì Rõ ràng thời kỳ khủng hoảng là cơ hội cho những người làm công tác tiếp thị và kinh doanh sành sỏi. Do vậy thay vì tinh giản nhân viên cắt mọi hoạt động marketing và phát triển thương hiệu để chú trọng đến tối đa lợi nhuận nhắn hạn trước mắt thì các công ty hãy mạnh dạn tìm kiếm những ý tưởng mới góp phần nâng cao giá trị thương hiệu trong lòng công chúng. Hãy quan sát những cắt giảm trong chiến lược marketing của đối thủ tận dụng để thu hút những nhóm khách hàng mới với các hoạt động truyền thông thương hiệu mang tính bền vững. Nghiên cứu gần đây của Thomas Harris - Giám đốc Nghiên cứu của Viện Thống kê thăm dò Harris Interactive chỉ ra rằng các công ty lọt vào top 200 công ty của Hoa Kỳ mới đây chỉ tiêu .
