Đã có khá nhiều hội thảo đề cập đến một chuyện lớn, là tìm cách xây dựng một thương hiệu cho quốc gia. Có ý kiến là nên xây dựng cường quốc ẩm thực, người thì muốn gợi lên những niềm tự hào về lịch sử, người lại nhấn mạnh tới doanh nghiệp. | Loay hoay tìm thương hiệu quôc gia Đã có khá nhiều hội thảo đề cập đến một chuyện lớn là tìm cách xây dựng một thương hiệu cho quốc gia. Có ý kiến là nên xây dựng cường quốc ẩm thực người thì muốn gợi lên những niềm tự hào về lịch sử người lại nhấn mạnh tới doanh nghiệp. Vấn đề đã được bàn bạc khá lâu và khá nhiều nhưng đến nay vẫn chưa thống nhất được việc nên chọn lĩnh vực nào để xây dựng thương hiệu quốc gia. Khái niệm thương hiệu quốc gia lần đầu tiên được nói đến là khi Thủ tướng Anh Tony Blair đưa ra slogan Cool Britannia tạm dịch là Anh Quốc hấp dẫn . Đó là vào những năm 1990. Kể từ đó thương hiệu quốc gia được nhắc đến nhiều hơn đặc biệt là trong các nền kinh tế châu Á như Singapore Thái Lan Trung Quốc. Cách hiểu về khái niệm này thì có nhiều nhưng có thể tham khảo ý kiến của GS. Kishore Mahbubani - Hiệu trưởng Trường Lý Quang Diệu thuộc Đại học Quốc gia Singapore khi cụ thể hóa việc xây dựng thương hiệu quốc gia cho đảo quốc. Theo ông xây dựng thương hiệu quốc gia hiểu đơn giản là xây dựng một hình ảnh có thể gợi lên niềm yêu thích của nhiều người dân trên thế giới cả trong kinh doanh môi trường sống hay văn hóa. đối với quốc gia ấy. Ý này được Stephen Mangham Chủ tịch Công ty Quảng cáo Ogilvy Mather Singapore minh họa bằng một ví dụ Ai cũng biết Heineken là một thương hiệu thành công và người tiêu dùng khi muốn uống bia sẽ gọi Cho tôi một Heineken chứ không phải là Cho tôi một bia . Tức là người ta nhắc đến một nhãn hiệu thay vì một sản phẩm cụ thể. Nói như vậy thương hiệu quốc gia cũng phải được ứng xử như một sản phẩm hàng hóa. Nghĩa là nó cần được định vị trên cơ sở những điểm mạnh về văn hóa hoặc kinh tế hay những ưu thế về xã hội môi trường đó thương hiệu của quốc gia phải hàm chứa các đặc điểm tính cách riêng biệt không thể trộn lẫn với quốc gia khác. Chuyện xây dựng một hình ảnh cho quốc gia không thể ngày một ngày hai thậm chí có khi phải kéo dài cả nửa thế kỷ như Nhật Bản hay Hàn Quốc đã làm. Vấn đề là gieo ý thức chúng ta đang xây .
