Bạn có thể tìm thấy một trong những ví dụ điển hình nhất về định vị trong truyện cổ tích "Alice lạc vào xứ sở thần tiên ". Alice bị lạc và hỏi đường ông mèo. Ông hỏi cô bé muốn đi đâu. Alice trả lời cũng không biết đi đâu. Ông mèo đã nói với cô thế này: "Nếu không biết mình đang đi đâu, thì con đường nào cũng vậy thôi ". | Tìm hồn cho thương hiệu Bạn có thể tìm thấy một trong những ví dụ điển hình nhất về định vị trong truyện cổ tích Alice lạc vào xứ sở thần tiên . Alice bị lạc và hỏi đường ông mèo. Ông hỏi cô bé muốn đi đâu. Alice trả lời cũng không biết đi đâu. Ông mèo đã nói với cô thế này Nếu không biết mình đang đi đâu thì con đường nào cũng vậy thôi . Định vị thương hiệu được xem là xác định được linh hồn cho thương hiệu. Nếu định vị thương hiệu tốt bạn sẽ xác định được phương hướng cho Công ty. Đấy là truyện cổ tích nhưng đã xảy ra với nhiều Công ty ở thế kỷ XXI này. Thị trường ngày nay có quá nhiều chiến dịch marketing diễn ra. Thiếu định hướng và mục tiêu rõ ràng một doanh nghiệp hay tổ chức thường hành động không khác gì một đám đông hỗn loạn. Họ nói rất nhiều nhưng truyền đạt không được bao nhiêu. Và tất nhiên hiệu quả giao tiếp chẳng đi đến đâu. Trong lĩnh vực marketing định vị được xem là linh hồn của kế hoạch truyền thông. Một bản tuyên bố định vị tất sè giúp bạn xác định phương hướng chính xác cho cả công ty. Nó giúp bạn trả lời 7 câu hỏi mấu chốt sau 1. Bạn là ai 2. Công việc kinh doanh của bạn là gì 3. Khách hàng của bạn là ai 4. Bạn đang phục vụ nhu cầu nào cửa thị trường 5. Đối thủ cửa bạn là ai 6. Điều gì làm nên sự khác biệt cho công ty bạn 7. Đâu là lợi ích độc đáo trong sản phẩm hay dịch vụ mà bạn cung cấp Đừng nhầm lẫn giữa bản tuyên bố định vị và vị trí của bạn trên thị trường. Chị Mai Thi Lan Hương một chuyên gia marketing của MPDF cho ràng Định vi không phải là cảm nhận về chính mình mà là cảm nhận của khách hàng tiềm năng về bạn. Phát biểu định vị thể hiện cách bạn muốn được người khác nhìn nhận và đánh giá. Đấy là thông điệp cốt lõi . Tuy nhiên đừng lầm tưởng một công ty có thể định vị họ ở bất cứ vị trí nào. Điều quan trọng họ phải đủ nguồn lực để xây dựng định vị và quan trọng hơn các đối thủ cạnh tranh phải để yên cho họ làm điều đấy. Dưới đây là những bước cơ bản giúp bạn thiết lập một bản tuyên bố định vị Thiết lập hoạt động Bạn nên bắt đầu bằng việc
