David Meerman Scott - nhà tư vấn PR, tác giả của nhiều cuốn sách nổi tiếng như Cashing In With Content: How Innovative Marketers Use Digital Information to Turn Browsers Into Buyers (Các nhà tiếp thị sáng tạo sử dụng các thông tin số hoá để chuyển người ghé thăm trang web thành khách hàng như thế nào), The New Rules of Marketing and PR (Những quy tắc mới của tiếp thị và PR - chuẩn bị xuất bản trong năm 2007),. thường xuyên phải diễn thuyết tại nhiều cuộc hội thảo chuyên đề về PR. . | PR và những quy tắc mới ky 2 David Meerman Scott - nhà tư vấn PR tác giả của nhiều cuốn sách nổi tiếng như Cashing In With Content How Innovative Marketers Use Digital Information to Turn Browsers Into Buyers Các nhà tiếp thị sáng tạo sử dụng các thông tin số hoá để chuyển người ghé thăm trang web thành khách hàng như thế nào The New Rules of Marketing and PR Những quy tắc mới của tiếp thị và PR - chuẩn bị xuất bản trong năm 2007 . thường xuyên phải diễn thuyết tại nhiều cuộc hội thảo chuyên đề về PR. Vào mùa thu năm 2005 khi David đang chuẩn bị một bài diễn thuyết với chủ đề Rút ngắn quy trình bán hàng các chương trình tiếp thị đem lại nhiều lợi nhuận nhanh chóng . Để đảm bảo tính xác thực David quyết định tìm kiếm trên Google để có thêm thông tin. David gõ cụm từ accelerate sales cycle đẩy nhanh quy trình mua sắm để xem liệu có điều gì hấp dẫn mà ông có thể sử dụng trong bài diễn thuyết của mình. Đường link xếp đầu tiên trong danh mục kết quả tìm kiếm của Google đó là trang WebEx một công ty chuyên cung cấp các dịch vụ cộng tác trực tuyến. Điều thú vị nhất là đường link này hướng trực tiếp tới bản thông cáo báo chí trên trang web của WebEx. Sau đó David vào dịch vụ Google News và kiểm tra lại với cùng cụm từ - accelerate sales cycle - kết quả là một lần nữa WebEx đứng vị trí số một trong bản danh sách kết quả tìm kiếm đường link tới thẳng bản thông cáo báo chí của WebEx gần nhất vào ngày 28 09 2006 với tiêu đề Nhiều công ty hàng đầu trên thị trường đã tối ưu hoá các quy trình tiếp thị và bán hàng với dịch vụ của WebEx Application Suite . Bản thông cáo báo chí của WebEx được gửi qua dịch vụ PRNewswire và trong đó có đường link trực tiếp tới trang web của WebEx để khách hàng có thể vào đọc thêm những thông tin bổ sung. Hơn thế nữa WebEx còn cung cấp các đường link trong một vài bản thông cáo báo chí dẫn trực tiếp tới các lời mời hấp dẫn sử dụng dịch vụ miễn phí của công ty. WebEx chính là một ví dụ tuyệt vời về việc một công ty đã tối ưu hoá các hoạt động PR trong
