Ở các nước phương Tây, hoạt động PR có những qui chuẩn đạo đức nghề nghiệp không khác gì hoạt động báo chí. Thực chất của PR là các chiến dịch truyền thông của các tổ chức, doanh nghiệp, có thể là của Chính phủ, tổ chức phi chính phủ nhằm đưa ra các thông điệp để khuyến khích công chúng, giúp công chúng hiểu biết thêm về tổ chức, sản phẩm của họ hoặc về chính sách của họ. . | Hoạt đông PR ở Việt Nam còn chưa chuyên nghiệp Tiến sĩ Đinh Thúy Hằng - Trưởng khoa Quan hệ công chúng Học viện Báo chí-Tuyên truyền cho biết Ở các nước phương Tây hoạt động PR có những qui chuẩn đạo đức nghề nghiệp không khác gì hoạt động báo chí. Thực chất của PR là các chiến dịch truyền thông của các tổ chức doanh nghiệp có thể là của Chính phủ tổ chức phi chính phủ. nhằm đưa ra các thông điệp để khuyến khích công chúng giúp công chúng hiểu biết thêm về tổ chức sản phẩm của họ hoặc về chính sách của họ. Những người làm PR phải là người cố vấn cho lãnh đạo chứ không phải là người tiếp thị quảng cáo đơn thuần. Ở Việt Nam những năm gần đây đã xuất hiện hoạt động PR. Tuy nhiên việc hiểu và thực hành PR như thế nào thì đó lại là cả một vấn đề. Hoạt động PR vẫn còn những hiện tượng không được trong sạch lắm. Bản chất hoạt động PR không liên quan đến tiền. Nhưng phần lớn PR ở Việt Nam là theo cách đưa tiền để được đăng tải thông tin trên báo. PR như vậy gọi là PR đen . Lĩnh vực PR còn có mảng quan trọng là PR nội bộ. Nếu bên ngoài anh nói rằng công ty anh tốt lắm nhưng thực chất bên trong công ty các cán bộ nhân viên lại cảm thấy không hài lòng mà nói ra ngòai những thông điệp khác nhau thì hậu quả sẽ xấu. Chính vì thế cần tạo được sự đồng lòng nhất trí trong nội bộ cùng hướng tới một .
