Nokia Group là sản suất điện thoại di động Phần Lan lớn nhất và hầu như ai cũng biết. Những năm gần đây họ đã kinh doanh bằng chính tên thương hiệu của tập đoàn và chủ động định hướng khách hàng. | Các Hình Thức Quảng Cáo - P10 CÔNG NGHỆ NHÂN BẢN . CÂU SLOGAN NỔI TIẾNG CỦA NOKIA Nokia Group là sản suất điện thoại di động Phần Lan lớn nhất và hầu như ai cũng biết. Những năm gần đây họ đã kinh doanh bằng chính tên thương hiệu của tập đoàn và chủ động định hướng khách hàng. Thị trường điện thoại di động hiện nay gần như tương đồng nhau về giá cả và chất lượng. Chủ yếu là do các nhà sản xuất liên tục đưa ra nhiều chủng loại sản phẩm mới từ đơn giản đến phức tạp. Thế nhưng điều họ thật sự mong muốn là giới thiệu đến với người tiêu dùng các tính năng mới nhất mới của riêng họ. Tuy vậy ta có thể đưa ra những dự đoán về thị trường một cách tổng quát. Đầu tiên mục đích cuộc chiến cạnh tranh giữa Nokia Motorola và Ericsson là nhằm loại bỏ đi đối thủ ra khỏi vị trí dẫn đầu. Kế đến với những thương hiệu ít nổi tiếng hơn như Samsung Philips Simems và Panasonic họ đang nỗ lực tiến vào thị phần của những người dẫn đầu. Vậy điều gì tạo nên sự khác biệt giữa một thương hiệu thành công và một thương hiệu kém thành công hơn Đương nhiên đáp án không phải là dùng chọn lựa như thế nào Câu trả lời cho thấy dường như nó phụ thuộc vào ý nghĩa của tên thương hiệu đối với người tiêu dùng. Những năm gần đây họ đã kinh doanh bằng chính tên thương hiệu của tập đoàn và chủ động dịnh hướng quan niệm khách hàng. Phần thưởng xứng đáng cho Nokia là danh hiệu thương hiệu số 1 ở nhiều thị trường trên thế giới đánh bật Motorola ra khỏi vị trí đó. Nokia đã thành công khi tạo ra cho sản phẩm một tính cách mà không đặt cho nó một cái tên. Nói cách khác Nokia không tạo ra bất kì thương hieuj nào trước đó chỉ tập trung vào thương hiệu tập đoàn đưa tính cách chung của thương hiệu vào sản phẩm cá nhân. Đáng nể hơn nữa Nokia còn thành công hơn ở cả những nơi thương hiệu nổi tiếng khác thất bại. Mấu chốt thành công đó là tính nhân bản của công nghệ - khẩu hiệu giúp Nokia chiếm nhiều tình cảm của khách hàng. Sau đây chúng ta có thể hiểu rõ hơn Nokia đã thực hiện điều đó như thế nào. Tính cách thương hiệu .
