“Trường phái hiện đại” đứng đầu là Electronic Arts và một số công ty khác lại từ bỏ những quy tắc này. Trường phái này không bận tâm đi tìm những “người tạo ảnh hưởng”. Thay vào đó, nó dùng đường phố để khuếch trương những sản phẩm của mình tới những người sẽ nghe (và trong trường hợp lý tưởng là sẽ mua mặt hàng đó). | Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo - P22 Trường phái hiện đại đứng đầu là Electronic Arts và một số công ty khác lại từ bỏ những quy tắc này. Trường phái này không bận tâm đi tìm những người tạo ảnh hưởng . Thay vào đó nó dùng đường phố để khuếch trương những sản phẩm của mình tới những người sẽ nghe và trong trường hợp lý tưởng là sẽ mua mặt hàng đó . Đây là việc mà Vespa đang tiến hành ở Los Angeles. Ngay từ đầu năm nay công ty đã thuê người mẫu cả nam và nữ ngồi trên những chiếc xe máy đỗ bên ngoài các quán cà phê và hộp đêm với hy vọng rằng một người nào đó sẽ đi ngang qua và hỏi Này anh mua chiếc xe đó ở đâu đấy . Vào lúc đó người mẫu sẽ tỏ ra thân thiện và sẽ kể ra cho bạn nghe về chiếc Vespa của mình và tất nhiên đưa cho bạn một cuốn sách nhỏ giới thiệu chi tiết về nơi bạn có thể mua đượcmột chiếc như thế. Công ty Big Fat có trụ sở ở Manhatan đang có sáng kiến mở rộng các phương thức này hơn nữa bằng cách yêu cầu các nhân viên tiếp thị trên đường phố của mình không tiết lộ rằng mình đang làm việc cho một hãng quảng ty này bố trí những nhân viên ngầm của mình trong các của hàng và những nơi công cộng khác để tuyên truyền về những kỷ lục những cuốn sách đồ thường gửi nhân viên đến các quán rượu ở Manhatan để bí mật đóng giả là những khách hàng và nói to tỏ vẻ thán phục nhãn hiệu mới hay một vài loại nước uống của một khách hàng nào đó đủ để những người bên cạnh nghe thấy. Nhiều người trong cuộc cho rằng những màn kịch như thế này đã đi quá xa. Về hình thức quảng cáo này cũng có nhiều ý kiến nhìn nhận trái ngược nhau. Ông Rosen - khi đề cập đến chiến dịch của Vespa và Big Fat đã nói .
