Tìm thông tin cơ sở cho kế hoạch quảng cáo Nhìn qua các quảng cáo cho các sản phẩm hoặc dịch vụ “thương hiệu Việt” dễ thấy đa phần đang cố gắng gây sự chú ý, bắt mắt, thú vị chứ chưa thực sự đi vào bản chất của vấn đề là tạo chỗ đứng trong tâm trí khách hàng tiềm năng. | Xây Dựng Chiên Lược Quảng Cáo - P16 Tìm thông tin cơ sở cho kế hoạch quảng cáo Nhìn qua các quảng cáo cho các sản phẩm hoặc dịch vụ thương hiệu Việt dễ thấy đa phần đang cố gắng gây sự chú ý bắt mắt thú vị chứ chưa thực sự đi vào bản chất của vấn đề là tạo chỗ đứng trong tâm trí khách hàng tiềm năng. Với các công ty Việt Nam việc tạo một chỗ đứng trong tâm trí khách hàng có vẻ không được quan tâm bằng tạo chỗ đứng trên thị trường . Điều này có lẽ bắt nguồn từ nhận thức coi thị trường là một khu vực địa lý cụ thể với một số người tiêu dùng nào đó. Trong khi đó cách đây khoảng 25 năm các công ty lớn quốc tế đã coi thị trường chỉ là một khối nặng cỡ 2 kg rộng vài chục cm vuông - trí não con người. Và với những nhận thức dó họ không tiếc tiền của nhằm tạo ra những chiến dịch quảng cáo hiệu quả để đưa thương hiệu của mình thâm nhập và cố thủ được trong tâm trí khách hàng. Chính vì vậy họ đã phải dùng một vũ khí tối thượng - định vị tức là một quy trình nhằm tạo cho thương hiệu của mình có một chỗ đứng vững chắc trong tâm trí khách hàng. Trên thực tế nhiều thương hiệu quốc tế đã ăn sâu bám rễ trong tâm thức khách hàng Việt Nam nhất là thế hệ trẻ. Trong khi đó quảng cáo của các doanh nghiệp trong nước kể cả các công ty lớn vẫn còn phạm nhiều lỗi quá sơ đẳng như - Lựa chọn phương tiện quảng cáo tùy tiện ví dụ nhiều doanh nghiệp kinh doanh hàng công nghiệp nhằm đến khách hàng là doanh nghiệp khác mà vẫn phát quảng cáo trên truyền hình thật quá lãng phí khi phải chi hàng chục triệu đồng cho 30 giây quảng cáo trong khi khách hàng mục tiêu thực sự không nhiều như nhà quảng cáo tưởng. - Tần suất quảng cáo khi doanh nghiệp thích hoặc làm ăn được thì phát quảng cáo chán hoặc hết tiền thì ngừng không tính toán chiến lược rõ ràng. Khi ta đuối sức hoặc ngừng quảng cáo thì đối thủ với tiềm lực tài chính mạnh làm ngược lại nhờ đó họ luôn dẫn điểm khá .
