Các chiến dịch quảng cáo xây dựng 1 thương hiệu Chiến dịch tấn công dồn dập trong một thời điểm không tỏ ra hiệu quả bằng quảng cáo với tần suất vừa phải nhưng thường xuyên. | Các chiến dịch quảng cáo xây dựng 1 thương hiệu Chiến dịch tấn công dồn dập trong một thời điểm không tỏ ra hiệu quả bằng quảng cáo với tần suất vừa phải nhưng thường xuyên. Quảng cáo có thể làm tăng không chỉ doanh số mà còn cả lợi nhuận trong khi các hoạt động xúc tiến kinh doanh thì đa số chỉ thấy chi tiền quảng cáo bằng tivi thôi chưa đủ. Quảng cáo truyền hình có vẻ hiệu quả hơn khi có sự thay đổi trong một nội dung quảng cáo và phương tiện quảng cáo. Một khi quảng cáo đã giúp tăng doanh số thành công thì hiệu quả của nó thậm chí còn kéo dài qua cả thời điểm sản phẩm đạt doanh thu cao nhất. Nhưng thống kê mới đây cho thấy hiệu quả tích cực của chiến dịch quảng cáo đó có thể kéo dài đến 2 năm sau khi sản phẩm đó đạt đến doanh thu cực đại hơn nữa trong thời gian dài doanh số tăng đều thậm chí còn có thể gấp đôi doanh số trong năm đầu tiên công ty tăng chi phí quảng cáo. Khoảng 20 các kế hoạch quảng cáo đều mang tính chất ngắn hạn. Tuy nhiên khi người ta xem xét đến hiệu quả lâu dài của quảng cáo tiếp thị dường như hầu hết các kế hoạch quảng cáo điều có hiệu quả rõ rệt. Các hoạt động xúc tiến hàng thường giúp doanh số tăng lên đáng kể nhưng lại chỉ thường trong ngắn hạn. Việc thống kê lại số liệu về các hoạt động xúc tiến dù rất tốn kém nhưng chỉ khiến cho người ta thêm thất vọng. Chỉ có 16 các hoạt động xúc tiến thương mại là đem lại lợi nhuận. ngoài ra nếu có hiệu quả thì cũng là trong ngắn hạn trừ trong trường hợp là các sản phẩm mới. Những thông tin trên đây có thể cho thấy các công ty đã không tiếc tiền khi đầu tư vào xây dựng thương hiệu nhưng lại sẵn sàng giảm các khoản chi này xuống khi đã tăng đựợc lợi nhuận. Việc phân bổ quỹ dành cho hoạt động maketting còn phải phụ thuộc vào các nghiêm cứu về hiệu quả của việc đầu tư tiền vào hoạt động này. Nếu có những hệ thống đánh giá các hoạt động xúc tiến khách hàng xúc tiến thương mai hay quảng cáo một cách tin cậy thì chắc chắn việc đầu tư vào các hoạt động này sẽ có hiệu quả .
