Hãng Mine Safety Whorks (MSA) sản xuất thiết bị kỹ thuật an toàn mỏ đã thống trị trên thị trường kỹ thuật an toàn công nghiệp hơn 80 năm. Khi biết rằng, sự tăng trưởng của thị trường tiêu dùng trong nước đã tạo ra một thị trường thiết bị an toàn mới trị giá 30 tỷ USD, MSA đã khởi động MSA Safety Works – một dây chuyền sản xuất hàng tiêu dùng (các thiết bị bảo vệ mắt, các máy thở chống bụi, các thiết bị bảo vệ thính giác, mũ bảo hiểm). . | Địa điểm nguy hiểm nhất trên thế giới Khái quát Hãng Mine Safety Whorks MSA sản xuất thiết bị kỹ thuật an toàn mỏ đã thống trị trên thị trường kỹ thuật an toàn công nghiệp hơn 80 năm. Khi biết rằng sự tăng trưởng của thị trường tiêu dùng trong nước đã tạo ra một thị trường thiết bị an toàn mới trị giá 30 tỷ USD MSA đã khởi động MSA Safety Works - một dây chuyền sản xuất hàng tiêu dùng các thiết bị bảo vệ mắt các máy thở chống bụi các thiết bị bảo vệ thính giác mũ bảo hiểm . Hãng PR Ketchum đã được mời tổ chức xúc tiến các hàng hóa này với một ngân sách rất hạn chế không có sự yểm trợ của quảng cáo. Ketchum phải đối mặt với 2 nhiệm vụ phức tạp tạo ra những nét khác biệt cho thương hiệu mới và thuyết phục người mua về sự cần thiết phải sử dụng các phương tiện an toàn tại nhà. Nghiên cứu Nghiên cứu sơ bộ. Sau khi tiến hành nghiên cứu trong 5 năm MSA đã phát hiện ra một nhóm người mua các phương tiện an toàn là những người muốn công việc buôn bán được hiệu quả và bao bì phù hợp. Các phương tiện an toàn đã không được định vị một cách thích đáng như các hàng hóa đi kèm như sơn hay các dụng cụ cơ giới hóa. Nghiên cứu sâu. Để xác định thói quen của người mua các phương tiện an toàn trong thời điểm tiến hành dự án Tự làm nấy Ketchum đã thực hiện một cuộc thăm dò. Kết quả cho thấy rằng cần phải giới thiệu cho người mua về các phương tiện an toàn Tự làm nấy .Theo số liệu của hội đồng An toàn quốc gia National Safety Council hơn chấn thương khiến người ta phải đến bác sĩ là xảy ra ở nhà. Tiếp đó thống kê này còn nêu ra một thực tế là người mua không hề nghi ngờ về sự cần thiết phải sử dụng các phương tiện an toàn thậm chí bất chấp việc số lượng các nhà tự chế đang gia tăng. Lập kế hoạch Mục tiêu 1 Thiết lập quan hệ với những người bán lẻ 2 tăng các điểm bán lẻ có trưng bày dòng sản phẩm MSA Safety Works 3 Thuyết phục các nhà quản lý bán lẻ về tiềm năng to lớn của nhóm hàng ngày 4 triển khai một triển lãm quốc gia cho thương .
