Khái quát Các xuất ăn sáng khô Team Cheerios đã tạo điều kiện cho công ty General Mills tìm thấy những cơ hội đặc biệt để quảng bấ môn thể thao yêu thích trên toàn quốc. Trong quá trình tiến hành hoạt động này, công ty đã đinh vị thành công các suất ăn khô của mình với tư cách một thương hiệu uy tín và đứng về phía một môn thể thao được ưa thích. | Đưa ra thị trường các suất ăn sáng khô Team Cheerios Khái quát Các xuất ăn sáng khô Team Cheerios đã ạo điều kiện cho công ty General Mills tìm thấy những cơ hội đặc biệt để quảng bấ môn thể thao yêu thích trên toàn quốc. Trong quá trình tiến hành hoạt động này công ty đã đinh vị thành công các suất ăn khô của mình với tư cách một thương hiệu uy tín và đứng về phía một môn thể thao được ưa thích. Để phát huy thành công của việc tiếp thị sản phẩm Team Cheerios của mình trong thời gian Thế vận hội Olympic mùa hè năm 1996 công ty đã đưa ra thị trường một sản phẩm Team Cheerios được tạo dáng mới và được định vị theo kiểu mới vào tháng 5 năm 1997. Nghiên cứu . Trong mấy thập kỷ một số mác suất ăn sáng khô của công ty General Mills có liên hệ ở mức đáng kể với thể thao. Ví dụ Wheaties một thương hiệu của Breakfast of Champions trong mấy thập kỷ được giới thiệu như một thành tố chủ yếu của bữa ăn sáng Mỹ còn trên hộp đựng của nó xuất hiện hình ảnh những vận động viên Olympic xuất sắc nhất và các nhà thể thao chuyên nghiệp. Nhưng một trong những phân khúc đáng kể của những người tiêu dùng liên quan đến thể thao đã không nhận được sự thừa nhận như vậy - đó là các vận động viên trẻ nghiệp dư. . Công ty General Mills đã nghiên cứu thị trường và hiểu rằng đối với họ có một khả năng thực tế để đóng vai một người ủng hộ các vận động viên nghiệp dư. Tiếp đó bằng cách thiết lập các quan hệ trực tiếp giữa công ty và các vận động viến vào lứa tuổi thiếu niên là những người mà công ty đang nhắm vào General Mills sẽ có thể có được một nền tảng Maketing mạnh mẽ. Ngoài ra các vận động viên thiếu niên vốn là cổ động viên của các nhà thể thao chuyên nghiệp và các vận động vien Olympic hiện tại đồng thời cũng chính là những vận động viên tương lai. Thống kê cũng cho thấy số lượng tre em tập luyện thể thao thanh thiếu niên đang tiếp tục tăng. . Các số liệu tiếp theo phản ánh quy mô của cơ hội này đã được tìm kiếm khi tién hành công tác nghiên cứu thị trường. Sự ủng hộ của người tiêu dùng .
