Trong thập niên 1970-1980, công ty Coca cola từ bỏ trai vỏ khía truyền thống của mình, khi mà trên thị trường, loại vỏ kích thước lớn và thường là có vỏ phẳng bắt đầu chiếm lĩnh vị trí. | Lời chào mừng Olympic của Coca Cola đối với nghệ thuật dân gian Khái quát chung Trong thập niên 1970-1980 công ty Coca cola từ bỏ trai vỏ khía truyền thống của mình khi mà trên thị trường loại vỏ kích thước lớn và thường là có vỏ phẳng bắt đầu chiếm lĩnh vị trí. Tất cả đã thay đổi vào năm 1994 khi mà với sự xuẩt hiện của công ty lại bắt đầu sử dụng tích cực chai vỏ khía để nhấn mạnh rõ sự khác biệt của loại đồ uống không có cồn khác. Để hỗ trợ cho sáng kiến toàn cầu sử dụng vỏ chai khía người ta đã yêu cầu một đội maketing của Coca Cola gồm 6 người xây dựng và tiến hành một chương trình nhằm vào người tiêu dùng thuộc mọi lứa tuổi đại diện cho các nền văn hóa và lối sống khác nhau. Nghiên cứu Bản nghiên cứu chính thức người tiêu dùng xác nhận rằng không có cái gì phù hợp với hình ảnh Coca Cola bằng chai vỏ khía. Những bản nghiên cứu cũng cho thấy rằng công ty cần không chỉ nhấn mạnh các ưu thế hợp lý của chai mà còn cần một lần nữa làm hồi sinh mối liên hệ với người tiêu dùng thông qua vỏ chai. Cần phải nhắc nhở người tiêu dùng vì sao chai vỏ khía thưc sự là đặc biệt. Thêm vào đó là nhiều người tiêu dùng trẻ tuổi chưa kịp mua chai vỏ khía nên hình thức vỏ chai đối với họ chẳng có mấy ý nghĩa. Nghiên cứu cũng cho thấy nhiều người coi chai khía là hấp dẫn về thẩm mỹ là một tác phẩm của nghệ thuật dân gian. Và quả thực các họa sĩ trong đó có Howard Finter từ bang Georgia thường xuyên sử dụng loại chai này trong các tác phẩm của mình. Các chuyên gia hội họa xác nhận rằng hình dáng của chai này có gốc rễ sâu xa trong nghệ thuật dân gian truyền thống và những kiểu dáng như thế đang tồn tại trong truyền thống của gần như mọi nền văn hóa thế giới. Lập kế hoạch Tách khỏi bản nghiên cứu này đội maketing đã tạo ra một cuộc trưng bày độc đáo duy nhất dựa trên các truyền thông dân .
