Thương hiệu theo hiệp hội maketting Hoa Kì, thương hiệu là một cái tên, từ ngữ, kí hiệu , biểu tượng , hình vẽ, thiết kế, hoặc tập hợp các yếu tố trên nhằm xác định và phân biệt hàng hóa dịch vụ của người hoặc của một nhóm người bán với Hàng hóa và dịch vụ của các đối thủ cạnh tranh. | Quảng cáo và thương hiệu Thương hiệu theo hiệp hội maketting Hoa Kì thương hiệu là một cái tên từ ngữ kí hiệu biểu tượng hình vẽ thiết kế . hoặc tập hợp các yếu tố trên nhằm xác định và phân biệt hàng hóa dịch vụ của người hoặc của một nhóm người bán với Hàng hóa và dịch vụ của các đối thủ cạnh tranh. Thương hiệu có thể được cấu tạo bởi hai thành phần Phần phát âm được là những yếu tố có thể đọc được tác động vào thính giác như tên công ty Unilever tên sản phẩm Dove câu khẩu hiệu Nâng niu bàn chân việt . Phần không phát âm được là những yếu tố không đọc mà chỉ để cảm nhận được bằng thị giác hình vẽ biểu tượng hình lưỡi liếm cua Nike màu sắc màu đỏ của hãng CocaCola kiểu dáng bao bì. ở Việt Nam khái niệm thương hiệu được hiểu đồng nghĩa với nhãn hàng hóa. Tuy nhiên trên thực tế khái niệm thương hiệu được hiểu rộng nhiều hơn nó có thể là bất kì cái gì được gắn liền với sản phẩm hoặc dịch vụ nhằm làm cho chúng được nhận diện dễ dàng và khác biệt hóa với các sản phẩm cùng loại. Các yếu tố thương hiệu của một sản phẩm hoặc dịch vụ có thể được pháp luật bảo vệ dưới dạng là các đối tượng của sở hữu trí tuệ như nhãn hiệu hàng hóa tên thương mại tên gọi xuất xứ hàng hóa chỉ dẫn địa lí kiểu dáng công nghiệp và bản quyền. Ngày nay khi thế giới tràn ngập các hàng hóa và dịch vụ người tiêu dùng không biết từ sáng đến tối không biết phải sao chụp bao nhiêu các thương hiệu vào bộ não từ tivi máy tính báo chí ba nô áp phích tờ rơi trên đường tại cơ quan hay ở nhà. Do vậy khi tạo dựng thương hiệu .
