Tham khảo luận văn - đề án báo cáo "vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường" , luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Nói chung, người ta nhận thấy một thương điệp có hy vọng thành công nhiều hơn khi được lồng trong chương trình ăn khách. Cần nhớ là được nhiều người xem chưa chắc là điều kiện ắt có và đủ để kêu gọi người ta mua hàng. Sự hài hoà giữa mặt hàng hay tên tuổi của thương hiệu và nội dung chương trình gởi đến khán giả là một điều cũng không kém phần quan trọng. Vì lý do trên hãng Dentsu ở nhật đã đề ra một phương pháp tổng hợp gọi là “Trắc dịnh cơ bản cho phim quảng cáo truyền hình” trong đó mỗi nhân tố liên quan đến sự thành công của thương điệp (cảm tưởng về nội dung phim, món hàng trình bày, liên hệ giữa phim và món hàng, ký ức về những chi tiết trong phim, về món hàng, mức độ ham muốn mua hàng sau khi xem phim ) đều được đề cập tới. Một trong những thủ pháp được sử dụng là đánh giá bằng ngữ vị nghĩa là đưa những cặp tính từ( ví dụ: cũ – mới, nam tính- nữ tính, đẹp- xấu.) để cho người được trắc nghiệm chấm điểm thương điệp phóng ra theo một nấc thang giá trị gồm 5 bậc( ví dụ: hết sức hay- hay vừa vừa- không hay không dở-dở vừa vừa- hết sức dở chẳng hạn). Qua đó Dentsu lập được bảng đánh giá hình ảnh của thương điệp nơi người xem.
