Thị hiếu đa dạng của người tiêu dùng có làm thương mại quốc tế xảy ra không? Tại sao? Có. Tại vì người tiêu dùng của mỗi quốc gia có sở thích tiêu dùng riêng của mình (người Mỹ mua xe hơi Đức, người Anh uống rượu Pháp,) mà vì những lý do khác nhau, họ phải đáp ứng nhu cầu này thông qua mậu dịch quốc tế.