Đề cập các phương pháp định giá thương hiệu. | NGHIÊN C U MÔ HÌNH ð NH GIÁ TH ƯƠ NG HI U “N u ph i chia tách doanh nghi p, tôi s nh ư ng cho b n toàn b b t ñ ng s n, tôi s ch l y th ươ ng hi u và nhãn hi u hàng hóa, ch c ch n tôi s l i h ơn b n”- John Stuart , Chairman of Quaker (CA. 1900) 25 n ăm cu i c a th p k 20 ch ng ki n s thay ñ i c c k ỳ n t ư ng trong hi u bi t c a con ng ư i v nh ng nhân t t o nên giá tr c ñông. Tr ư c ñây, tài s n h u hình v n ñư c coi nhân t chính t o nên giá tr doanh nghi p. Nh ng nhân t này bao g m máy móc thi t b , ñ t ñai, nhà c a ho c nh ng tài s n tài chính khác nh ư các kho n ph i thu và v n ñ u t ư. Các tài s n này ñư c xác ñ nh giá tr d a trên chi phí và giá tr còn l i nh ư th hi n trên b ng cân ñ i k toán. Th c ra thì th tr ư ng c ũng nh n th c ñư c s hi n di n c a tài s n vô hình nh ưng giá tr c th c a nó là không rõ ràng và ch ưa ñ nh l ư ng ñư c. Ngay c ngày nay, trong quá trình xác ñ nh l i nhu n và hi u qu kinh doanh c a doanh nghi p, vi c tính toán ch d a trên các ch s nh ư t su t sinh l i ñ u t ư, tài s n, v n ch s h u ch không h d a vào các ch s liên quan ñ n tài s n vô hình. ðơ n c là ch s P/B (Price-to-book ratio), giá tr c a tài s n vô hình ñã b lo i tr kh i giá tr s sách (B) ði u này không có ngh ĩa r ng gi i qu n lý ñã sai l m khi không nh n th c ñư c t m quan tr ng c a tài s n vô hình. Th ươ ng hi u, công ngh , b ng sáng ch , nhân l c là nh ng nhân t s ng còn cho s thành công c a doanh nghi p nh ưng hi m khi ñư c xác ñ nh giá tr m t cách chi ti t, nó ch ñư c tính g p vào t ng giá tr tài s n m t cách t ươ ng ñ i. M t s th ươ ng hi u l n nh ư Coca-Cola, Procter & Gamble, Unilever, Nestlé luôn luôn nh n th c ñư c t m quan tr ng c a th ươ ng hi u, minh ch ng là các công ty này l p ra h n ch c danh Giám ñ c th ươ ng hi u. Tuy nhiên, trên th tr ư ng ch ng .