NGHIÊN CỨU MÔ HÌNH ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU

Đề cập các phương pháp định giá thương hiệu. | NGHIÊN C U MÔ HÌNH ð NH GIÁ TH ƯƠ NG HI U “N u ph i chia tách doanh nghi p, tôi s nh ư ng cho b n toàn b b t ñ ng s n, tôi s ch l y th ươ ng hi u và nhãn hi u hàng hóa, ch c ch n tôi s l i h ơn b n”- John Stuart , Chairman of Quaker (CA. 1900) 25 n ăm cu i c a th p k 20 ch ng ki n s thay ñ i c c k ỳ n t ư ng trong hi u bi t c a con ng ư i v nh ng nhân t t o nên giá tr c ñông. Tr ư c ñây, tài s n h u hình v n ñư c coi nhân t chính t o nên giá tr doanh nghi p. Nh ng nhân t này bao g m máy móc thi t b , ñ t ñai, nhà c a ho c nh ng tài s n tài chính khác nh ư các kho n ph i thu và v n ñ u t ư. Các tài s n này ñư c xác ñ nh giá tr d a trên chi phí và giá tr còn l i nh ư th hi n trên b ng cân ñ i k toán. Th c ra thì th tr ư ng c ũng nh n th c ñư c s hi n di n c a tài s n vô hình nh ưng giá tr c th c a nó là không rõ ràng và ch ưa ñ nh l ư ng ñư c. Ngay c ngày nay, trong quá trình xác ñ nh l i nhu n và hi u qu kinh doanh c a doanh nghi p, vi c tính toán ch d a trên các ch s nh ư t su t sinh l i ñ u t ư, tài s n, v n ch s h u ch không h d a vào các ch s liên quan ñ n tài s n vô hình. ðơ n c là ch s P/B (Price-to-book ratio), giá tr c a tài s n vô hình ñã b lo i tr kh i giá tr s sách (B) ði u này không có ngh ĩa r ng gi i qu n lý ñã sai l m khi không nh n th c ñư c t m quan tr ng c a tài s n vô hình. Th ươ ng hi u, công ngh , b ng sáng ch , nhân l c là nh ng nhân t s ng còn cho s thành công c a doanh nghi p nh ưng hi m khi ñư c xác ñ nh giá tr m t cách chi ti t, nó ch ñư c tính g p vào t ng giá tr tài s n m t cách t ươ ng ñ i. M t s th ươ ng hi u l n nh ư Coca-Cola, Procter & Gamble, Unilever, Nestlé luôn luôn nh n th c ñư c t m quan tr ng c a th ươ ng hi u, minh ch ng là các công ty này l p ra h n ch c danh Giám ñ c th ươ ng hi u. Tuy nhiên, trên th tr ư ng ch ng .

Không thể tạo bản xem trước, hãy bấm tải xuống
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.