Dược sĩ John Styth Pemberton Asa_Griggs_Candler .CÓ 3 GỢI Ý: 1 Công ty hoạt động trong ngành giải khát 3 Màu đặc trưng là màu đỏ 2 3 3 Đối thủ truyền kiếp của Pepsi .BAO GỒM GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU: | Dược sĩ John Styth Pemberton Asa_Griggs_Candler CÓ 3 GỢI Ý: 1 Công ty hoạt động trong ngành giải khát 2 Màu đặc trưng là màu đỏ 3 Đối thủ truyền kiếp của Pepsi BAO GỒM GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU: 66 TỶ USD KHÔNG CÓ THƯƠNG HIỆU, COCA-COLA SẼ MẤT 2/3 GIÁ TRỊ KHÔNG BAO GỒM GIÁ TRỊ THƯƠNG HiỆU: 20 TỶ USD CHƯƠNG 6 TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU NGUYEN THANH HOAI GV: Mục tiêu nghiên cứu Xem xét khái niệm tài sản thương hiệu Xem xét sự cấu thành tài sản thương hiệu Sử dụng các phương pháp định giá thương hiệu Ứng dụng định giá thương hiệu Tài sản thương hiệu Nhận biết thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Dùng thử thương hiệu Chấp nhận mức giá cao Khái niệm tài sản thương hiệu Trung thành thương hiệu Người tiêu dùng biết gì về thương hiệu Người tiêu dùng làm gì đối với thương hiệu Cảm nhận về chất lượng Tài sản thương hiệu là những kiến thức khách hàng nắm giữ trong đầu về một thương hiệu và những tác động của sự hiểu biết đó đến hành vi và thái độ của khách hàng đối với thương hiệu đó . | Dược sĩ John Styth Pemberton Asa_Griggs_Candler CÓ 3 GỢI Ý: 1 Công ty hoạt động trong ngành giải khát 2 Màu đặc trưng là màu đỏ 3 Đối thủ truyền kiếp của Pepsi BAO GỒM GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU: 66 TỶ USD KHÔNG CÓ THƯƠNG HIỆU, COCA-COLA SẼ MẤT 2/3 GIÁ TRỊ KHÔNG BAO GỒM GIÁ TRỊ THƯƠNG HiỆU: 20 TỶ USD CHƯƠNG 6 TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU NGUYEN THANH HOAI GV: Mục tiêu nghiên cứu Xem xét khái niệm tài sản thương hiệu Xem xét sự cấu thành tài sản thương hiệu Sử dụng các phương pháp định giá thương hiệu Ứng dụng định giá thương hiệu Tài sản thương hiệu Nhận biết thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Dùng thử thương hiệu Chấp nhận mức giá cao Khái niệm tài sản thương hiệu Trung thành thương hiệu Người tiêu dùng biết gì về thương hiệu Người tiêu dùng làm gì đối với thương hiệu Cảm nhận về chất lượng Tài sản thương hiệu là những kiến thức khách hàng nắm giữ trong đầu về một thương hiệu và những tác động của sự hiểu biết đó đến hành vi và thái độ của khách hàng đối với thương hiệu đó Vai trò của tài sản thương hiệu NhËn biết Th¬ng hiÖu Liªn kÕt th¬ng hiÖu ChÊt lîng Cảm nhận Lßng trung thµnh Tµi s¶n Th¬ng hiÖu Sự cấu thành tài sản thương hiệu Tµi s¶n kh¸c Nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu là khả năng nhận ra hoặc nhớ ra rằng thương hiệu ấy là một trong những thương hiệu của của một loại sản phẩm hoặc loại sản phẩm ấy có một thương hiệu như thế. Phỏng vấn trực tiếp Carlsberg 333 Budweiser Asahi Plzen Praha Gold Lion Pacific San Miguel Foster Laser Festival Tubor Kaiser 999 Con Gấu Sông Hàn Khuê Trung Tourance Larger Dung Quất Special Lowen Các cấp độ nhận biết thương hiệu Nhí ra ngay Nhí ra NhËn ra Kh«ng nhËn ra Nhận ra thương hiệu Khách hàng nhận ra những thương hiệu của một loại sản phẩm trong số các thương hiệu. Sự liên tưởng đến sản phẩm ở cấp độ này còn thấp. Nhớ ra thương hiệu Khách hàng tự kể ra (nhớ ra) được những thương hiệu liên quan đến một loại sản phẩm nào đấy. Sự liên tưởng ở đây rõ ràng cao hơn nhiều. Nhớ ra ngay thương hiệu Khách hàng
