Xây dựng thương hiệu đã được các doanh nghiệp Việt Nam chú ý nhưng đến nay vẫn đang tồn tại nhiều quan điểm khác nhau về xây dựng thương hiệu trong cộng đồng doanh nghiệp Việt. | Đi tìm gốc của thương hiệu Xây dựng thương hiệu đã được các doanh nghiệp Việt Nam chú ý nhưng đến nay vẫn đang tồn tại nhiều quan điểm khác nhau về xây dựng thương hiệu trong cộng đồng doanh nghiệp Việt. Theo ông Ngô Trọng Thanh Giám đốc Công ty Mancom một công ty chuyên về tư vấn chiến lược marketing và thương hiệu cho doanh nghiệp trong cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam đang có những suy nghĩ chưa chính xác về xây dựng thương hiệu. Cốt lõi của thương hiệu là gì Một tỷ lệ không nhỏ ít nhất trong khoảng doanh nhân mà tôi đã gặp qua các lần tư vấn hay qua các lớp marketing tôi có dịp đào tạo đang có quan niệm sai lệch về thương hiệu và xây dựng thương hiệu. Họ nghĩ rằng cần bỏ tiền để quảng cáo cần bỏ tiền để làm các hoạt động PR hoặc bỏ tiền để thuê chuyên gia vẽ logo đặt tên sản phẩm thật hay mới là làm thương hiệu ông Thanh nói. Xây dựng thương hiệu chính là xây dựng lòng tin với các khách hàng do vậy cần phải có thời gian và sự nhất quán trong cách xây dựng thương hiệu của mỗi doanh nghiệp. Xây dựng thương hiệu không đơn thuần chỉ là quảng cáo dù quảng cáo là một phần quan trọng trong quá trình phát triển thương hiệu. Cái gốc của thương hiệu là uy tín của sản phẩm dịch vụ và chất lượng. Những thương hiệu lớn trên thế giới như Toyota Apple Nestle. đều đặt chất lượng lên hàng đầu. Ví như trường hợp của Công ty Vinamit một công ty đang được biết đến là như một điển hình không chi ngân sách cho quảng cáo nhưng vẫn trở thành một thương hiệu hàng đầu trên thị trường quả sấy khô. Tất cả những gì Vinamit xây dựng thương hiệu là tập trung cải tiến chất lượng sản phẩm với giá thành hợp lý cùng mạng .
