Không ai có thể phủ nhận rằng nếu một quảng cáo hay, có sức hấp dẫn thì hiệu quả về mặt thu hút khách hàng của quảng cáo đó sẽ là rất lớn. Nhưng nếu doanh nghiệp lợi dụng quảng cáo sai trái nhằm tăng doanh thu bán hàng thì chắc chắc sẽ gặp thất bại, bởi hơn ai hết, khách hàng sẽ là những người đầu tiên nhận ra sự “lừa dối” đó và sẽ từ bỏ hàng hoá của doanh nghiệp. | Đừng để quảng cáo . sai trái và không đúng sự thực. Không ai có thể phủ nhận rằng nếu một quảng cáo hay có sức hấp dẫn thì hiệu quả về mặt thu hút khách hàng của quảng cáo đó sẽ là rất lớn. Nhưng nếu doanh nghiệp lợi dụng quảng cáo sai trái nhằm tăng doanh thu bán hàng thì chắc chắc sẽ gặp thất bại bởi hơn ai hết khách hàng sẽ là những người đầu tiên nhận ra sự lừa dối đó và sẽ từ bỏ hàng hoá của doanh nghiệp. Công ty chuyên kinh doanh kính mắt của Mỹ Sipech đã tổ chức một chương trình khuyến mại sản phẩm Một USD cho một chiếc kính mắt . Tuy nhiên khác hàng đã tới công ty này và thấy rằng giá chào bán đặc biệt 1 USD chỉ được áp dụng đối với gọng kính mà được mua cùng với những chiếc mắt kính rất đắt tiền hoặc ngược lại. Do vậy khác hàng đã khiếu nại lên Cơ quan cạnh tranh của Mỹ buộc tội rằng Sipech đã tham gia vào việc đưa ra những thông tin sai trái trong quảng cáo. Việc điều tra cho thấy Sipech trong quảng cáo về việc Một USD cho một chiếc kính mắt đã nêu rõ rằng cứ 5 ngày một lần họ sẽ có mức giá bán đặc biệt đối với những sản phẩm khác nhau được bán trong công ty bao gồm dung dịch nước muối kính mắt gọng kính kính mắt áp tròng. Tuy nhiên chi tiết về chương trình khuyến mại như Mắt kính giá 1 USD cùng với việc mua gọng kính giảm giá 20 giới hạn cho 40 khách hàng chỉ được thông báo cho khách hàng khi họ đã vào bên trong cửa hàng. Sipech đã đưa ra quảng cáo khuyến mãi sản phẩm với giá rất thấp nhưng khi khách hàng muốn mua hàng thì họ lại phải đối đầu với những điều kiện và gánh nặng bổ sung. Do vậy hành vi của Sipech đã vi phạm rõ ràng pháp luật về kinh doanh của Mỹ trong đó chỉ rõ rằng một doanh nghiệp không được đưa ra những thông tin sai trái không đúng sự thực hoặc gây hiểu lầm trên hàng hoá hay trong quảng cáo liên quan tới hàng hoá mà có thể gây hiểu nhầm hay nhầm lẫn cho người tiêu dùng về giá cả số lượng chất lượng nội dung quá trình sản xuất ngày sản xuất thời hạn sử dụng phương pháp sử dụng mục đích sử dụng nơi xuất xứ nhà sản xuất nơi sản xuất nhà chế
