Ngày nay, lật giở các trang báo, bật tivi, mở đài, bất cứ lúc nào bạn đều có thể được đọc, xem, nghe một quảng cáo cho một sản phẩm nào đó. Không khí sôi động này cung cấp cho người tiêu dùng các thông tin cần thiết về nhiều loại sản phẩm để tự chọn lựa | Liệu có nên đi theo lối mòn quảng cáo mass media Phần 1 Ngày nay lật giở các trang báo bật tivi mở đài bất cứ lúc nào bạn đều có thể được đọc xem nghe một quảng cáo cho một sản phẩm nào đó. Không khí sôi động này cung cấp cho người tiêu dùng các thông tin cần thiết về nhiều loại sản phẩm để tự chọn lựa Song cái sự thoải mái quá mức của siêu quảng cáo cũng lại làm nhiễu loạn thị trường khiến cho phương tiện mass media không phát huy hết hiệu quả. Tất cả các doanh nghiệp các nhà đầu tư đều ý thức rất rõ về quảng cáo đóng vai trò quan trọng như thế nào trong việc đầu tư sản xuất. Đó là một chân lý miễn bàn cãi Song bàn về hiệu quả đích thực của mass media với vấn đề marketing lại hầu như rất ít được nhắc tới. Có nhiều lý do khiến các doanh nghiệp ngày nay phải đi đến sự chuyển hướng tiếp thị quảng cáo từ mass media sang không dùng mass media. Một trong những lý do đó là sự trung thành của người tiêu dùng dành trọn cho một thương hiệu không còn nữa. Tom Pirko- Chủ tịch công ty tư vấn chuyên ngành giải khát BevMark LLC ở New York nhận xét Ngày nay bạn không còn là thành viên của gia đình Chevy tức chỉ sử dụng xe Chevrolet hay gia đình Coke chỉ uống Coca-Cola nữa . Một điều khá lý thú là nhiều công ty ngay từ đầu không có chủ ý tìm kiếm các giải pháp marketing thay thế quảng cáo mass media truyền thống nhưng khi rơi vào các tình huống đòi hỏi sự sáng tạo và đổi mới họ đã thành công trong việc đưa thông điệp tới khách hàng mục tiêu thông qua các kênh không dùng mass media. Virgin với siêu thị ảo trên mạng Thị trường bán lẻ vốn luôn được coi là khốc liệt nhất. Với tính đa dạng của các mặt hàng Virgin hãng bán lẻ của Anh không thể đủ chi phí để quảng cáo mass media cho tất cả các sản phẩm của mình. Hãng buộc phải tìm ra giải pháp khác. Hãng đã nghĩ ra một phương pháp tiếp cận táo bạo xây dựng một siêu thị ảo trên mạng. Những thuê bao đến thăm siêu thị Go Mega Store của Virgin có thể tìm kiếm thông tin và mua CD video các trò .
