Nền kinh tế Việt Nam gấp rút chuẩn bị các bước cho hội nhập, mà trước mắt khu vực kinh tế tự do ASEAN-AFTA ngay từ đầu năm 2003 và đang tham gia các vòng đàm phán gia nhập WTO. Trước thềm hội nhập, các doanh nghiệp Việt Nam liệu đã sẵn sàng, coi đây cơ hội tốt để mở rộng thị trường tiêu thụ, cạnh tranh với các doanh nghiệp nước ngoài lớn mạnh, học hỏi kinh nghiệm. Mặc dù các thách thức có thể phát sinh trong qua trình hội nhập đã được nhận diện từ. | Chóng ta nãi ®Õn vÊn ®Ò th¬ng hiÖu qu¸ muén so víi c¸c doanh nghiÖp trªn thÕ giíi. Chóng ta còng hoµn toµn bÞ ®éng sau khi hµng lo¹t c¸c th¬ng hiÖu cña ViÖt Nam bÞ x©m h¹i ë trong níc vµ níc ngoµi, sau nhiÒu thiÖt thßi mÊt m¸t chóng ta míi thùc sù giËt m×nh v× tõ tríc ®Õn nay ®· bá qua mét yÕu tè quan träng cã tÝnh chÊt quyÕt ®Þnh nh thÕ trong cuéc c¹nh tranh gay g¾t trªn th¬ng trêng. Tõ c¸c c¬ quan chøc n¨ng, doanh nghiÖp ®Õn ngêi tiªu dïng ®Òu rÊt thiÕu hiÓu biÕt vÒ th¬ng hiÖu, cßn vÒ hµnh ®éng th× hÇu nh c¸c doanh nghiÖp hoµn toµn cha cã hµnh ®éng nµo cho vÊn ®Ò nµy mµ chØ chó ý ®Õn yÕu tè chÊt lîng. Cã ch¨ng chØ lµ nh÷ng ho¹t ®éng manh món, thiÕu kÕ ho¹ch vµ tÝnh chuyªn nghiÖp. V× vËy mµ chóng ta kh«ng cã ®îc th¬ng hiÖu nµo thùc sù næi tiÕng trªn quèc tÕ dï nhiÒu s¶n phÈm cña chóng ta ®îc ngêi tiªu dïng yªu thÝch vµ lùa chän. Ngay t¹i thÞ trêng trong níc, c¸c th¬ng hiÖu cña chóng ta còng thùc sù bÞ lÐp vÕ tríc c¸c th¬ng hiÖu níc ngoµi. VËy lµ giê ®©y chóng ta míi chËp ch÷ng nh÷ng bíc ®i ®Çu tiªn trªn con ®êng x©y dùng vµ b¶o vÖ th¬ng hiÖu.
