Phần 3 Chuẩn bị chiến lược Marketing–trong mối quan hệ với Tiếp cận thị trường, Hệ thống phân phối, Quảng cáo và Quảng bá sản nà y cung cấp cho học viên những hiểu biết cơ bản về các bước khác nhau trong quá trình chuẩn bị chiến lược marketing | Phần 3 Chuẩn bị chiến lược Marketing-trong mối quan hệ với Tiếp cận thị trường Hệ thống phân phối Quảng cáo và Quảng bá sản phẩm. Phần này cung cấp cho học viên những hiểu biết cơ bản về các bước khác nhau trong quá trình chuẩn bị chiến lược marketing bao gồm phương thức phối hợp các kênh phân phối quảng bá và quảng cáo sản phẩm trong chiến lược marketing để nâng cao hiệu quả. Học viên sẽ có cơ hội đánh giá chiến lược marketing của công ty qua một bài tập nghiên cứu tình huống. A. Các chiến lược marketing - Chiến lược phân đoạn đơn lẻ - Chiến lược chuyên biệt hoá chọn lọc - Chiến lược chuyên môn hoá sản phẩm - Chiến lược chuyên môn hoá thị trường - Chiến lược bao phủ toàn thị trường B. Ảnh hưởng của các chiến lược marketing khác nhau C. Marketing hỗn hợp - bốn và bảy P của Marketing 22 Các chiến lược marketing Sau khi đã lựa chọn thị trường hoặc các thị trường mục tiêu công ty phải lựa chọn chiến lược marketing mục tiêu thích hợp. Sâu đây là danh sách các chiến lược có thể được thực hiện để khai thác các thị trường mục tiêu - Chiến lược phân đoạn đơn lẻ - Chiến lược chuyên môn hoá chọn lọc - Chiến lược chuyên môn hoá sản phẩm - Chiến lược chuyên môn hoá thị trường - Chiến lược bao phủ toàn thị trường Ảnh hưởng của các chiến lược marketing khác nhau Chiến lược phân đoạn đơn lẻ Đây là chiến lược rất tập trung. Một phân đoạn thị trường chứ không phải là toàn bộ thị trường được lựa chọn để tiến hành marketing hỗn hợp. Phương pháp tiếp cận thị trường đơn lẻ thường được sử dụng bởi các công ty nhỏ hoặc trong những trường hợp hạn chế về các nguồn lực. Chiến lược chuyên môn hoá chọn lọc Đây là chiến lược đa phân đoạn. Những marketing hỗn hợp khác nhau được sử dụng cho các phân đoạn thị trường khác nhau. Sản phẩm hoặc dịch vụ có thể không khác nhau. Trong nhiều trường hợp chỉ có những thông điệp quảng bá hoặc kênh phân phối là khác biệt. Chiến lược chuyên môn hoá sản phẩm Chiến lược này đòi hỏi công ty chuyên môn hoá vào sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể và sản xuất sản phẩm .
