Thương hiệu trong Marketing được xem là công cụ chính của Marketing. Vì thương hiệu chính là những gì nhà marketing xây dựng và nuôi dưỡng để cung cấp lợi ích cho khách hàng mục tiêu của mình. Trên thế giới khái niệm về thương hiệu đã có từ lâu đời, có thể nói là trước khi ngành marketing trở thành ngành riêng biệt trong kinh doanh. | LỜI MỞ ĐẦU Trong những năm g ần đ ây nền kinh t ế Vi ệt Nam đ ã có nhiều khởi sắc. K ể từ khi tiến hành chuyển đổi nền kinh tế t ập trung bao cấp lạc hậu sang nền kinh tế thị trường có sự quản lý của Nhà nước đã đem lại những b ướ c nh ảy v ọt trong nền kinh t ế Vi ệt Nam. Đưa Việt Nam thoát khỏi nền kinh tế nông nghiệp lạc h ậu và đang dần tiến lên trở thành một nền công nghiệp hoá - hiện đại hoá. Tuy nhiên những yếu tố của truyền thống vẫn chưa thể mất mà nó vẫn giữ vai trò chủ đạo trong nền kinh tế. Đó là ngành sản xuất nông nghiệp với nhiều mặt hàng nông s ản quan trọ ng như gạo trái cây cà phê . vẫn đóng góp một phần không nhỏ vào tổng sản phẩm quốc nội GDP. Nhưng với sự chuy ển đổi nền kinh tế và mở cử a nền kinh tế tham gia hộ i nhập với nền kinh tế thế giới trên th ị trường sẽ tràn ng ập hàng hoá của các nước nh ư Pháp Nhật Mỹ. và chúng ta s ẽ phải chấp nhận sự cạnh tranh khốc liệt của các nhãn hiệu hàng hoá nổi tiếng thế giới. Và các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh hàng hoá của Việt Nam muốn đứng vững trên thị trường thì nhất định phải xây dựng được những thương hiệu nhãn hiệu có chất lượng để có thể cạnh tranh đượ c trên thị trường quốc tế . Nhất là trong bối cảnh Việt Nam đang trên đường gia nh ập vào tổ chức kinh tế lớn nhất th ế giới WTO. Ngày nay vấn đề thương hiệu đang trở thành một vấn đề nóng bỏng đang được nhiều người quan tâm. Nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã và dang bị rơi vào những vụ tranh chấp kiện cáo mua bán chuy ển nh ượng thương hiệu điển hình như vụ kiện về thương hiệu của công ty võng x ếp Duy Lợi trong thời gian vừ a qua. Trong giai doạn Việt Nam gia nh ập WTO thì vấn đề th ương hiệu càng phải quan tâm một cách rõ ràng hơn. Chính vì vậy mà em đã lựa chọn nghiên cứu về đề tài Một số vấn đề về xây dựng thương hiệu cho mặt hàng cà phê Việt Nam . Cà phê Việt Nam có thể tự hào về sản lượng thu hoạch chỉ đứng sau Brazil. Nhưng chúng ta chưa thể hài lòng vì chưa thể xây dựng được những thương hiệu xứng tầm trên thế giới. Mặc dù đã có một số .
