Các quan điểm phát triển: Phát triển cộng đồng, kiến trúc đô thị, Quy hoạch đô thị, Phát triển kinh tế theo kế hoạch, Chiến lược marketing thị trường | Chương trình Giảng dạyKinhtế Fulbright Marketing Địaphương 2004 -2005 Bài giảng QUI TRÌNH MARKETING ĐỊA PHƯƠNG 1 Các quan điểm phát triển 1. Phát triểncộng đồng 2. Kiếntrúcđôthị 3. Quy hoạch đôthị (Quan điểm: đất lành chim đậu) 4. Phát triểnkinhtế theo kế hoạch (Quan niệm: tương lai là chắcchắn) 5. Chiếnlược marketing thị trường 2 1 Chương trình Giảng dạyKinhtế Fulbright Marketing Địaphương 2004 -2005 Bài giảng Qui trình Marketing chiếnlược •Bước1: Thẩm định địaphương •Bước2: Xácđịnh tầm nhìn và mục tiêu •Bước3: Xâydựng và lựachọnchiếnlược •Bước4: Lậpkế hoạch hành động •Bước5: Triển khai và kiểm soát 3 Các bướctiếnhànhthẩm định địaphương 1. Xác định các đặctínhcủa địaphương 2. Nhậndiện đốithủ cạnh tranh 3. Nhận định xu thế phát triển 4. Phân tích SWOT (điểmmạnh, điểmyếu, cơ hộivàmối đedọa) 5. Nhậndiệncácvấn đề chính mà địaphương phảigiải quyết 4 2 Chương trình Giảng dạyKinhtế Fulbright Marketing Địaphương 2004 -2005 Bài giảng Phân tích SWOT • Điểmmạnh và điểmyếu: các yếutố bên trong • Cơ hộivàmối đedọa: các yếutố từ môi trường bên ngoài Lưuý về phân tích SWOT 1. Không chỉ cho hiệntạimàlàchothờikỳ chiếnlược (trong tương lai) 2. Xác định đốithủ cạnh tranh: trong nướcvàquốctế; hiệntạivà tương lai 3. SWOT ít khi (nhưng có thể) thay đổi theo các lựachọnchiến lược 4. Khái niệmsaivềđịaphương Æ SWOT sai 5 Các điểmhấpdẫn“cứng” Đặctínhcóthểđolường tương đối chính xác và khách quan • Ổn định kinh tế •Năng suất • Giá thành •Sở hữu •Dịch vụ và mạng lướihỗ trợ tại địaphương •Hạ tầng thông tin •Vị trí chiếnlược • Các chương trình ưu đãi 6 3 Chương trình Giảng dạyKinhtế Fulbright Marketing Địaphương 2004 -2005 Bài giảng Các điểmhấpdẫn“mềm” Đặctínhkhóđolường đượcmột cách khách quan •Hướng phát triển độc đáo •Chấtlượng cuộcsống •Trìnhđộ củalựclượng lao động •Văn hóa • Quan hệ con người • Tác phong quảnlý •Linhhoạtvànăng động • Tính chuyên nghiệp trong quan hệ vớithị trường •Tinhthần kinh doanh 7 Khung đánh giá điểm mạnh – điểmyếu •Tầm nhìn Văn hóa, • Ủng hộ chính phủ Lãnh đạo •Văn .
