Hãy quan sát đứa trẻ đang thể hiện đầy cản đảm, chỉ với một chút nguyên tắc thôi, nó sẽ là làm thay đổi cả thế giới. Steve Jobs can đảm thách thức thế giới bằng những sản phẩm chưa có tiền lệ Liệu bạn có đặt cược cả công ty vào chiếc 747 khi còn chưa có máy bay nào được bán? (Boeing) Liệu bạn có đặt cược danh tiếng của công ty vào chiếc điện thoại cầm tay không có bàn phím thực, khi không hề biết thế giới sẽ phản ứng ra sao với sản phẩm đó? (Apple) | Yếu tố X bí ẩn tạo thành công cho doanh nghiệp Hãy quan sát đứa trẻ đang thể hiện đầy cản đảm chỉ với một chút nguyên tắc thôi nó sẽ là làm thay đổi cả thế giới. Steve Jobs can đảm thách thức thế giới bằng những sản phẩm chưa có tiền lệ Liệu bạn có đặt cược cả công ty vào chiếc 747 khi còn chưa có máy bay nào được bán Boeing Liệu bạn có đặt cược danh tiếng của công ty vào chiếc điện thoại cầm tay không có bàn phím thực khi không hề biết thế giới sẽ phản ứng ra sao với sản phẩm đó Apple . Liệu bạn có đưa công ty tới đỉnh mạo hiểm với việc biến nó thành một công viên giải trí nơi người dân cả nước chỉ đến được bằng đường hàng không ở thời đại mà đi lại bằng máy bay là ngoại lệ và càng không phải là quy định bắt buộc Disney Còn chuyện mở một cửa hiệu thực phẩm không có một sản phẩm tên tuổi với bất cứ hộ gia đình nào Whole Foods chuỗi siêu thị bán thực phẩm tự nhiên và hữu cơ tại Austin Texas . Liệu bạn có đặt cược toàn bộ tương lai số tiền từ thiện của mình vào lời hứa rằng chính bạn với số tiền đó sẽ chấm dứt cảnh đói khát của trẻ em chỉ trong vòng 5 năm Share Our Strength Tổ chức tại Mỹ với mục tiêu xóa đói cho trẻ em Khi nghiên cứu điều gì quyết định thành công kinh doanh vì lợi nhuận hay không vì lợi nhuận hầu hết các phân tích đều tập trung vào nội dung content Chi phí quảng cáo là bao nhiêu sản phẩm có đặc tính gì triết lý quản lý của công ty là gì và vân vân. Còn bối cảnh context chỉ được nhắc đến qua loa. Nhưng bối cảnh mới chính là điều cần bàn. Bối cảnh là gì Đó là khuôn khổ hoạt động ở đó nội dung diễn ra - có người sẽ nói bối cảnh chính là mục tiêu. Ví dụ việc thiết kế tàu vũ trụ thám hiểm mặt trăng Apollo là nội dung. Mục tiêu đưa con người lên mặt trăng trong vòng 9 năm là bối cảnh. Bạn sẽ thu được một kết quả hoàn toàn khác từ những kỹ sư thiết kế các con tàu thám hiểm mặt trăng nếu bối cảnh là một ngày nào đó bạn có thể lên mặt trăng so với bối cảnh chúng ta sẽ lên mặt trăng trong 9 năm . Nội dung được quyết định bởi bối cảnh. Nếu một công ty có nhân
