Thương hiệu và sản phẩm, cái nào có trước? Khi nào nên ưu tiên cho sản phẩm, khi nào nên tập trung cho thương hiệu? Trong quá trình phát triển doanh nghiệp (DN), những câu hỏi dạng này thường được đặt ra. Tuy nhiên, câu trả lời thường không đúng cho tất cả DN, mà tùy thuộc vào tư duy của từng “ông chủ”. Sản phẩm là cơ sở và một phần của thương hiệu Ai cũng hiểu rằng, thương hiệu là một tài sản vô hình nhưng vô giá của DN. Song khi quyết tâm xây dựng thương hiệu,. | Marketing cho thương hiệu hay sản phẩm Thương hiệu và sản phẩm cái nào có trước Khi nào nên ưu tiên cho sản phẩm khi nào nên tập trung cho thương hiệu Trong quá trình phát triển doanh nghiệp DN những câu hỏi dạng này thường được đặt ra. Tuy nhiên câu trả lời thường không đúng cho tất cả DN mà tùy thuộc vào tư duy của từng ông chủ . Sản phẩm là cơ sở và một phần của thương hiệu Ai cũng hiểu rằng thương hiệu là một tài sản vô hình nhưng vô giá của DN. Song khi quyết tâm xây dựng thương hiệu nhiều chủ DN lại không biết bắt đầu từ đâu làm như thế nào. Để hiểu đúng làm đúng trong quá trình xây dựng bảo vệ và phát triển thương hiệu đòi hỏi mỗi DN đặc biệt là chủ thương hiệu cần có tư duy đúng về thương hiệu. Nói một cách dễ hiểu nhất thương hiệu là tất cả sự cảm nhận của khách hàng mục tiêu về sản phẩm dịch vụ của DN. Để người tiêu dùng cảm nhận về thương hiệu tốt và đúng với định vị mong muốn của DN là cả một quá trình đầu tư lâu dài. Mặt khác không phải cứ có quyết tâm là sẽ có được thương hiệu mạnh. Xét cho cùng thương hiệu tồn tại khi và chỉ khi được người tiêu dùng xác nhận. Có quan điểm cho rằng lúc khởi nghiệp chủ DN chỉ cần quan tâm đến sản phẩm. Nếu sản phẩm tốt thì người tiêu dùng sẽ yêu mến và lựa chọn khi đó tự nhiên thương hiệu lớn lên kiểu hữu xạ tự nhiên hương . Quan điểm này đưa ra dẫn chứng các câu chuyện thương hiệu của Việt Nam như Thái Tuấn Đồng Tâm hay Kinh Đô . Ban đầu các DN này tập trung cho sản phẩm sau đó tự nhiên thương hiệu được xây dựng. Nhưng thật ra trong quá trình phát triển Thái Tuấn hay Kinh Đô không chỉ chú trọng đến sản phẩm mà họ đã quan tâm đến hầu hết các yếu tố làm nên bản sắc thương hiệu. Nhờ vậy mà thương hiệu của họ đã ăn sâu trong tâm trí khách hàng. Hầu hết các doanh nhân đều hiểu rằng cơ sở của thương hiệu là sản phẩm. Nghĩa là cần đầu tư cho sản phẩm vì sản phẩm tồi là cách nhanh nhất để làm mất thương hiệu trên thị trường. Nhưng sản phẩm không phải là tất cả. Người làm thương hiệu thường nhận thức rõ thương hiệu là phạm trù
