Các chiến lược cho việc xây dựng thương hiệu mạnh – Thậm chí cả trong tình trạng suy thoái kinh tế Với việc lập kế hoạch và đưa ra quyết định mục tiêu thận trọng, việc phát triển thương hiệu đứng vững được trong lĩnh vực của nó là điều hoàn toàn có thể cho dù, những đám mây của tình trạng suy thoái kinh tế đang bao trùm khắp nơi. | Các chiến lược cho việc xây dựng thương hiệu mạnh -Thậm chí cả trong tình trạng suy thoái kinh tế Với việc lập kế hoạch và đưa ra quyết định mục tiêu thận trọng việc phát triển thương hiệu đứng vững được trong lĩnh vực của nó là điều hoàn toàn có thể -cho dù những đám mây của tình trạng suy thoái kinh tế đang bao trùm khắp nơi. Việc chọn những kiểu tên gọi cũng như đưa ra quá trình ứng dụng thương hiệu đó hợp lý ngay từ đầu chính là hai yếu tố quan trọng đối với một chiến lược thành công. Vì vậy chẳng có bí quyết gì để liệu pháp bán lẻ - dù ở hình thức mua hàng ở cửa hàng quần áo của nhà thiết kế lướt vào trang web của nhà bán lẻ trực tuyến hoặc thậm chí mua sắm ngay một sản phẩm dầu gội đầu của một nhãn hiệu được ưa thích trong một cửa hàng tạp hóa - có thể gợi lên những cảm giác về sự vui sướng và an tâm. Một nghiên cứu mới đây về sự quyến rũ do Martin Lindstrom chuyên viên có tiếng về tiếp thị thực hiện chỉ cho thấy rằng não bộ thực sự tiếp nhận được cảm xúc dâng lên từ kinh nghiệm cũng như cảm xúc đó sẽ trở nên mãnh liệt hơn khi những người tiêu dùng tiếp xúc với cái được gọi là những thương hiệu mạnh . Trong cuốn sách mới của mình Buy-ology - Truth and Lies About Why We Buy Lindstrom đã trình bày cụ thể kết quả kích thích sự tò mò trong ba năm một kết quả nghiên cứu trị giá 7 triệu đô-la mà nhóm nghiên cứu của ông đã tiến hành thực hiện trên hình ảnh chụp được của 2000 người qua phương pháp Chụp Cộng hưởng Từ Chức năng functional Magnetic Resonance Imaging - fMRI nhằm xác định xem các não bộ của người tiêu dùng phản ứng với những tác nhân kích thích bao gồm từ lô-gô tới hình ảnh mang tính tôn giáo ra sao. Kết quả nghiên cứu này cho thấy rằng khi mọi người xem xét các thương hiệu mạnh - chẳng hạn như những cái được kết hợp cùng với iPod Harley Davidson Ferrari hay những cái khác nữa - thì não bộ của họ đều ghi nhớ lại các trạng thái gắn kết cảm xúc ở những khu vực tương tự như khi ngắm nhìn những hình ảnh mang tính tôn giáo. Tuy nhiên khi nhìn vào những thương
