Khác biệt hoá thương hiệu về văn hoá khi thế giới thu nhỏ dần Sử dụng yếu tố văn hoá để chuyển tải ý tưởng thường tăng được tính hiệu quả, như tác giả đã phát hiện ra khi phát triển ý tưởng về hình minh hoạ cho tiêu đề “Bạn luôn luôn có thể giỏi hơn nữa” trong một quảng cáo cho Trung tâm Giáo dục Apollo. | Khác biệt hoá thương hiệu về văn hoá khi thế giới thu nhỏ dần Sử dụng yếu tố văn hoá để chuyển tải ý tưởng thường tăng được tính hiệu quả như tác giả đã phát hiện ra khi phát triển ý tưởng về hình minh hoạ cho tiêu đề Bạn luôn luôn có thể giỏi hơn nữa trong một quảng cáo cho Trung tâm Giáo dục Apollo. Khi toàn cầu hoá ngày càng mở rộng và các thương hiệu trở nên quốc tế hoá vấn đề quan tâm hàng đầu của các thương hiệu chính là làm sao tìm được sự cân bằng giữa tính nhất quán chung và từng nền văn hoá riêng. Nếu những tài liệu truyền thông của một thương hiệu được sử dụng trên toàn thế giới thì rất có thể chúng phải đối mặt với những bất lợi do những quan điểm nhìn nhận khác nhau tại từng địa phương. Hầu hết các thương hiệu quốc tế hiểu rằng tài liệu truyền thông thương hiệu luôn cần phải điều chỉnh ít nhiều để phù hợp với văn hoá từng địa phương. Mặc dù vậy công việc này không hề dễ dàng vì việc duy trì tinh thần cốt lõi của thương hiệu là điều vô cùng thiết yếu cho dù nó có được mở rộng hay thay đổi tới đâu chăng nữa. Các thương hiệu của Việt Nam sẽ còn vươn xa tới thị trường thế giới rộng lớn hơn nên nắm bắt được điều này là hết sức quan trọng. Chính phong cách riêng của mỗi thương hiệu đem lại sức mạnh cho chính nó thậm chí điều đó còn quan trọng hơn cả tài sản vật chất. Vì vậy nếu từng hành vi thay đổi quá nhiều ở các nước khác nhau thì việc quản lý hình ảnh thương hiệu sẽ trở nên vô cùng phức tạp. Ngay cả khi thị trường địa phương tỏ ra ưa thích hay phù hợp với những thay đổi của thương hiệu nhưng sự rõ ràng mang tính cốt lõi về mục đích của thương hiệu sẽ bị vỡ và theo thời gian nó ảnh hưởng tiêu cực tới sức mạnh chung của thương hiệu ở mọi nơi. Những thương hiệu quốc tế thành công hiếm khi chỉ có một đặc tính duy nhất. Họ có thể giải quyết vấn đề khó khăn này bằng cách chuyển trọng tâm từ đặc trưng này sang một đặc trưng khác mà phù hợp .
