Thương hiệu mạnh - bắt đầu từ đâu? Là chuyên gia về chiến lược thương hiệu trong suốt hơn 65 năm với việc tạo ra hàng trăm thương hiệu nổi tiếng trên khắp thế giới, như GE, FedEx, Citi, KFC. và nhiều thương hiệu ở Đông Nam Á như Singapore Airlines, Hong Kong và Axiata Telecom, Landor là lựa chọn hàng đầu của nhiều công ty trên thế giới khi có ý định cạnh tranh trên thị trường quốc tế, và cần một nhà tư vấn am hiểu, có kinh nghiệm trong thiết kế cũng như làm mới hình ảnh. | Thương hiệu mạnh - bắt đầu từ đâu Là chuyên gia về chiến lược thương hiệu trong suốt hơn 65 năm với việc tạo ra hàng trăm thương hiệu nổi tiếng trên khắp thế giới như GE FedEx Citi KFC. và nhiều thương hiệu ở Đông Nam Á như Singapore Airlines Hong Kong và Axiata Telecom Landor là lựa chọn hàng đầu của nhiều công ty trên thế giới khi có ý định cạnh tranh trên thị trường quốc tế và cần một nhà tư vấn am hiểu có kinh nghiệm trong thiết kế cũng như làm mới hình ảnh cho một thương hiệu. Ông Charles Wrench - Tổng giám đốc điều hành Landor toàn cầu đã chia sẻ suy nghĩ của mình với các doanh nghiệp Việt Nam. Là người đứng đầu của một trong những công ty tư vấn chiến lược và thiết kế thương hiệu hàng đầu thế giới ông có thể cho biết những yếu tố tạo nên một thương hiệu mạnh - Người sáng lập công ty của chúng tôi ông Walter Landor nói rằng Sản phẩm được tạo ra tại nhà máy còn thương hiệu được được tạo ra từ trí óc . Ông là một người có tư tưởng cấp tiến từ sớm về thương hiệu. Ông đã tạo ra phương cách xây dựng thương hiệu xuyên suốt thực tế là tầm nhìn và sứ mệnh của ông vẫn duy trì được đến ngày hôm nay có thể thấy qua việc công ty chúng tôi đã tạo ra và xây dựng nhiều thương hiệu hơn bất kỳ một tổ chức nào khác trên thế giới. Tôi chia sẻ điều này không phải để khoe mà là để nói lên niềm say mê và năng lực của chúng tôi. Ngài Walter cũng nói rằng Một thương hiệu là một sự cam kết - giúp tạo ra lựa chọn ưu tiên trong suy nghĩ của khách hàng . Về câu hỏi Điều gì tạo ra một thương hiệu mạnh chúng ta hãy tập trung vào những yếu tố dẫn dắt cho thành công của thương hiệu giúp tạo nên lựa chọn ưu tiên của khách hàng. Một thương hiệu được tạo nên từ hai yếu tố ý nghĩa và biểu tượng. Người ta thường cân nhắc mức độ phù hợp và sự khác biệt để đánh giá về ý nghĩa thương hiệu và đánh giá biểu tượng thương hiệu dựa trên những trải nghiệm thương hiệu họ trải qua trong cuộc sống hằng ngày. Có một thực tế phổ biến hiện nay là rất nhiều công ty chỉ chú trọng vào phát triển hệ thống biểu .
