Farmwashing: Những thách thức trong xây dựng thương hiệu của các thương hiệu thực phẩm lớn Một nông dân sản xuất bơ sữa địa phương đi lên đi xuống, chào bán những ly sữa tươi Snowville Creamery tới người đi xem phim, đang chờ để được tham dự buổi trình chiếu một bộ phim đã được bán hết vé về Food, Inc, bộ phim tài liệu mới nhất chống lại những thương hiệu thực phẩm lớn, bộ phim này nhắm sự công kích vào sự công nghiệp hóa ngành thực phẩm, đặc biệt là những thương hiệu chế biến thực. | Farmwashing Những thách thức trong xây dựng thương hiệu của các thương hiệu thực phẩm lớn Một nông dân sản xuất bơ sữa địa phương đi lên đi xuống chào bán những ly sữa tươi Snowville Creamery tới người đi xem phim đang chờ để được tham dự buổi trình chiếu một bộ phim đã được bán hết vé về Food Inc. bộ phim tài liệu mới nhất chống lại những thương hiệu thực phẩm lớn bộ phim này nhắm sự công kích vào sự công nghiệp hóa ngành thực phẩm đặc biệt là những thương hiệu chế biến thực phẩm khổng lồ như Tyson và Perdue. Bên trong là một bữa tiệc buffet với rau sạch tươi và hoàn toàn tự nhiên được cung cấp bởi hội Slow Food địa phương một tổ chức với hơn 200 đơn vị thành viên trên toàn quốc có sứ mệnh đầy tham vọng tạo ra những thay đổi sâu và bền vững trong ngành thực phẩm. Những chiếc bàn uốn lượn được trải đầy sách và tờ rơi chào mời các sản phẩm bơ sữa mật ong tự nhiên và nhiều sản phẩm khác. Một đại diện của Whole Foods đeo tạp rề cửa hàng phân phát những tờ rơi giới thiệu về chương trình Week of Growing Home bao gồm một cuộc gặp tại các cửa hàng và được chào mừng bởi các nông dân Ohio. Những người tham dự buổi chiếu phim mua những hộp bắp rang hoàn toàn tự nhiên. Đây không phải là điều thường thấy ở những người uống coca và ăn bắp rang phủ bơ nhân tạo. Những người tham dự buổi chiếu phim không đại diện cho xu hướng chủ đạo đang thịnh ở Mỹ và chắc chắn Food Inc sẽ không phải là bộ phim bom tấn tiếp theo ở Holywood. Thật ra mục đích của đạo diễn Robert Kenner là rất rõ ràng nhưng Food Inc chính xác không phải là phiên bản thế kỷ 21 của Upton Sinclair s The Jungle. Về phương diện nghệ thuật Food Inc diễn biến hơi chậm và là một bài diễn văn nhạt nhẽo chống lại các thương hiệu thực phẩm lớn. Mặc dù bộ phim không nhắm vào các công ty nhỏ chưa có thương hiệu nhưng ý tưởng big food là khá trìu tượng và mờ nhạt do đó nó bắt đầu phát tán những chỉ trích đi khắp nơi đủ để mọi thương hiệu phải giơ đầu chịu báng. Nhưng không có thương hiệu được nhận biết tốt nào bị chỉ trích lặp .
