10 câu hỏi về định vị cho thương hiệu 1) Định vị là gì ? Được phát biểu từ đầu những năm 70 của thế kỷ trước, khái niệm định vị đã nhanh chóng trở thành 1 nội dung có tầm quan trọng đặc biệt trong hoạt động marketing của doanh nghiệp. Theo Dubois và Nicholson: " Định vị là một chiến lược marketing nhạy cảm nhằm khắc phục tình trạng " rối loạn" thị trường; có nghĩa là trong bối cảnh cạnh tranh phức tạp, hàng hóa ngày càng đa dạng, người tiêu dùng luôn bị " nhiễu thông tin". | 10 câu hỏi về định vị cho thương hiệu 1 Định vị là gì Được phát biểu từ đầu những năm 70 của thế kỷ trước khái niệm định vị đã nhanh chóng trở thành 1 nội dung có tầm quan trọng đặc biệt trong hoạt động marketing của doanh nghiệp. Theo Dubois và Nicholson Định vị là một chiến lược marketing nhạy cảm nhằm khắc phục tình trạng rối loạn thị trường có nghĩa là trong bối cảnh cạnh tranh phức tạp hàng hóa ngày càng đa dạng người tiêu dùng luôn bị nhiễu thông tin rất khó nhận thấy sự khác biệt của các sản phẩm. Tình hình đó làm nảy sinh nhu cầu tự nhiên đối với doanh nghiệp là cần phải tạo nên một ấn tượng riêng một cá tính cho sản phẩm của mình. Vì vậy chiến lược định vị ra đời được định nghĩa là tập hợp các hoạt động nhằm tạo cho sản phẩm và thương hiệu sản phẩm một vị trí xác định so với đối thủ cạnh tranh trong tâm lý của khách hàng P. Kotler là nỗi lực đem lại cho sản phẩm một hình ảnh riêng dễ đi vào nhận thức của khách hàng hay cụ thể hơn là điều mà doanh nghiệp muốn khách hàng liên tưởng tới mỗi khi đối diện với thương hiệu của mình Marc Filser . 2 Cần định vị đối với sản phẩm nào Mục tiêu của định vị là tạo cho thương hiệu một hình ảnh riêng trong tương quan với đối thủ cạnh tranh vì vậy mọi sản phẩm dù ở hình thức nào cũng điều cần áp dụng. Một hàng hóa tiêu dùng hay công nghiệp một dịch vụ một công ty hay một tổ chức thậm chí một cá phải có bản sắc của mình. Con đường định vị của mỗi thương hiệu có thể khác nhau tùy thuộc chiến lược của từng doanh nghiệp tuy nhiên phương tiện chung được sử dụng là vũ khí truyền thông quảng cáo. Trong lĩnh vực này thành công của một loạt thương hiệu Mỹ đã được coi là mẫu mực như bật lửa Zippo nhà hàng Mc Donald s phim Kodak nước giải khát Coca - Cola đại học Harvard công ty giải trí Walt - rất nhiều nhân vật văn hóa xã hội diễn viên ca sĩ nhà văn chính khách. nổi tiếng khác. 3 Thương hiệu Việt Nam đã được định vị ra sao Ở Việt Nam một số thương hiệu cũng đã tạo được cá tính xây dựng cho mình hình ảnh riêng .
