Nhìn xa để bước dài Tên của doanh nghiệp (DN) ảnh hưởng không nhỏ tới sự tồn tại và phát triển lâu dài, và có thể xem là yếu tố đầu tiên giúp nhận diện thương hiệu. Có những cái tên tưởng chừng “vô thưởng” lại thành công, và ngược lại, có tên mỹ miều lại lạc lõng. Điều này cho thấy đặt tên cho DN là một việc phải đầu tư. Tên đúng hay tên hay? Lâu nay vẫn thấy nhiều DN thường đặt tên công ty theo cách lồng ghép tên vợ chồng, con cái, ngành nghề kinh doanh để. | Nhìn xa để bước dài Tên của doanh nghiệp DN ảnh hưởng không nhỏ tới sự tồn tại và phát triển lâu dài và có thể xem là yếu tố đầu tiên giúp nhận diện thương hiệu. Có những cái tên tưởng chừng vô thưởng lại thành công và ngược lại có tên mỹ miều lại lạc lõng. Điều này cho thấy đặt tên cho DN là một việc phải đầu tư. Tên đúng hay tên hay Lâu nay vẫn thấy nhiều DN thường đặt tên công ty theo cách lồng ghép tên vợ chồng con cái ngành nghề kinh doanh để tạo sự chuyên biệt như Công ty Thanh Hải Thắng Dung. Chuyên biệt hơn thì gắn với với sản phẩm như Vinamit Vinamilk Kềm Nghĩa Eurowindow. Tên gọi không đơn thuần chỉ là tên gọi mà còn là thương hiệu gắn với chiến lược kinh doanh chuyển tải hoài bão của chủ DN vào sản phẩm lĩnh vực mà họ kinh doanh. Vì vậy nếu tên được đặt chung chung không tạo sự liên tưởng nào hay đặt tên theo số thứ tự tên viết tắt sẽ không tạo được hiệu ứng tích cực trên thị trường và xã hội. Theo ông Đoàn Sĩ Hiền Chủ tịch HĐQT Công ty Tiếp thị ứng dụng tên gọi của DN không chỉ dễ nhớ mà cần gây được ấn tượng chuyển tải được tinh thần giá trị kinh doanh cốt lõi của DN. Đây chính là những yếu tố tạo lợi điểm trong quảng cáo tiếp thị ngay từ tên gọi. Thế nhưng có khá nhiều DN hiện vẫn đặt tên cho công ty cửa hàng của mình bằng những tên gọi nghe rất Tây nhưng chẳng mang ý nghĩa gì. Ông Drew Taylor - một doanh nhân nước ngoài nhiều năm làm ăn ở Việt Nam phân tích Có rất nhiều DN Việt Nam đặt tên cho DN cửa hàng có gắn với chữ Cali như Buffet Cali Trung tâm ngoại ngữ Cali. Trung tâm ngoại ngữ Cali với những người hiểu biết thì cái tên ấy không hàm chứa một cam kết chất lượng nào bởi California là một cộng đồng nói đủ thứ tiếng. Một cách đặt tên phổ biến khác là gắn địa chỉ vào tên gọi như Nhà hàng 134 Cà phê 94. Tuy dễ nhớ nhưng cách đặt tên này cũng có không ít bất lợi giả sử quán hoạt động thành công muốn mở thêm điểm mới ở địa chỉ mới thì rất dễ nhầm lẫn nếu lấy tên mới thì uổng công xây dựng thương hiệu từ bao lâu nay
