5 bài học củng cố thương hiệu Hai sản phẩm mới Tide Coldwater và Tide Stain Brush của Hãng Procter & Gamble gây nhiều tiếng vang trong thị trường hàng tiêu dùng. Trong khi nhiều thương hiệu hàng đầu thế giới như Coca-Cola,. Hai sản phẩm mới Tide Coldwater và Tide Stain Brush của Hãng Procter & Gamble gây nhiều tiếng vang trong thị trường hàng tiêu dùng. Trong khi nhiều thương hiệu hàng đầu thế giới như Coca-Cola, Levi Strauss, Kodak, Ford đang lâm vào tình thế khó khăn vì doanh thu giảm sút thì những nhãn hiệu khác, đặc biệt. | 5 bài học củng cố thương hiệu Hai sản phẩm mới Tide Coldwater và Tide Stain Brush của Hãng Procter Gamble gây nhiều tiếng vang trong thị trường hàng tiêu dùng. Trong khi nhiều thương hiệu hàng đầu thế giới như Coca-Cola . Hai sản phẩm mới Tide Coldwater và Tide Stain Brush của Hãng Procter Gamble gây nhiều tiếng vang trong thị trường hàng tiêu dùng. Trong khi nhiều thương hiệu hàng đầu thế giới như Coca-Cola Levi Strauss Kodak Ford. đang lâm vào tình thế khó khăn vì doanh thu giảm sút thì những nhãn hiệu khác đặc biệt là Procter Gamble P G lại gặt hái từ thành công vì biết cách xây dựng tên tuổi. P G đã công bố hợp đồng sáp nhập gây chấn động thế giới trị giá 54 tỉ USD với hãng sản xuất lưỡi dao cạo Gillette. Trong lúc đó sản phẩm bột giặt số một thế giới Tide đang được P G củng cố nghiên cứu thị trường mở rộng thương hiệu và tăng cường quảng cáo. Sau đây là năm bài học xây dựng thương hiệu từ các công ty kỳ cựu như P G cũng như những tên tuổi mới nổi như iPod của Apple hay Starbucks. Tất cả đều quản lý thương hiệu một cách khác biệt so với kiểu làm của những thập niên trước. 1. Đổi mới P G rất chú trọng củng cố Tide thương hiệu bột giặt đứng đầu trong một thời gian dài ở những thập niên 1960 1970 và 1980. P G đã kết hợp công nghệ cao với chiến lược nghiên cứu thị trường để thúc đẩy tăng trưởng doanh số bán của Tide thêm 2 6 trong năm ngoái thị trường bột giặt chỉ có mức tăng trưởng chung chưa đầy 1 . Bí quyết là việc cho ra đời một đại gia đình bột giặt và thuốc tẩy rửa từ sản phẩm bột giặt nước lạnh Tide Coldwater cho đến dụng cụ tẩy vết bẩn Tide Kick đa năng. Sự đổi mới không phải luôn bắt đầu từ vạch xuất phát. Hãy xem P G trở thành chuyên gia trong việc chuyển giao kỹ thuật từ nhãn hiệu này sang nhãn hiệu khác như thế nào. Bàn chải điện khử vết dơ Tide Stain Brush sử dụng cùng loại cơ chế như bàn chải đánh răng Crest Spinbrush Pro cùng .
