Xây dựng thương hiệu quốc gia, những vấn đề cần quan tâm Khi nói đến thương hiệu quốc gia là nói đến các lợi thế cạnh tranh mà bản thân quốc gia đó có thể mang lại cho người tiêu dùng khi sử dụng một sản phẩm hay dịch vụ của quốc gia đó. Thương hiệu quốc gia một phần được tạo nên từ những hoạt động trong lịch sử. Mặt khác, cũng giống như thương hiệu của sản phẩm và dịch vụ, thương hiệu quốc gia còn được hình thành từ những tác động do quá trình truyền thông. | Xây dựng thương hiệu quốc gia những vấn đề cần quan tâm Khi nói đến thương hiệu quốc gia là nói đến các lợi thế cạnh tranh mà bản thân quốc gia đó có thể mang lại cho người tiêu dùng khi sử dụng một sản phẩm hay dịch vụ của quốc gia đó. Thương hiệu quốc gia một phần được tạo nên từ những hoạt động trong lịch sử. Mặt khác cũng giống như thương hiệu của sản phẩm và dịch vụ thương hiệu quốc gia còn được hình thành từ những tác động do quá trình truyền thông về hình ảnh của quốc gia đối với những đối tượng mà quốc gia đó hướng tới. Bắt đầu từ thị trường Khi đặt vấn đề xây dựng thương hiệu quốc gia từ góc độ khuếch trương thương hiệu của các sản phẩm và dịch vụ đặc trưng thì ưu tiên hàng đầu chính là thị trường và cách thức tiếp thị. Đầu tiên phải nói đến những địa bàn mà Việt Nam có ảnh hưởng từ đó đề cập sự ảnh hưởng của dòng chữ Made in Vietnam hay Designed by Vietnamese hoặc Vietnam origin materials. Hiện nay Việt Nam vẫn là biểu tượng cho chiến thắng vĩ đại trong chiến tranh giữ nước để lại dấu ấn tốt đẹp trong nhiều thế hệ và sự khâm phục của bạn bè. Xét về mặt thương hiệu thì thương hiệu Việt Nam đã được định vị như là một biểu tượng của tinh thần đấu tranh không mệt mỏi đại diện cho sức mạnh con người trong chiến đấu và chiến một định vị như vậy thương hiệu Việt Nam có thể rất thành công trong thị trường. Đối với các thị trường này thì thương hiệu Việt Nam hoàn toàn có thể lấn lướt các thương hiệu quốc gia khác vì thương hiệu Việt Nam có sức mạnh mang tính biểu trưng. Hiện nay chúng ta đang bán các sản phẩm nông lâm thủy sản hay dịch vụ nhưng thương hiệu các sản phẩm này ở Việt Nam vẫn chưa được xây dựng theo định hướng là một nhà sản xuất có uy tín hoặc một nhà cung ứng dịch vụ chuyên nghiệp do đó chúng ta sẽ khó có thể cạnh tranh trên thị trường quốc tế trên cơ sở khai thác các yếu tố lợi thế về giá và chất lượng dịch vụ. Cho đến nay các nhà sản xuất Việt Nam chưa đánh giá các sản phẩm của mình một cách toàn diện khi tham gia thị trường. Trong quá .
