Lưu ý khi dùng người nổi tiếng cho quảng cáo Nói “chọn "ngôi sao" thể thao, điện ảnh hay ca sĩ, người mẫu nổi tiếng để quảng cáo cho sản phẩm như con dao hai lưỡi” cũng không sai. Khi vui, sao và sản phẩm lên như diều gặp gió, khi buồn lại như diều đứt dây. Lên theo "sao", xuống cũng theo "sao" Kết quả nghiên cứu thị trường của GroupM cho thấy, 56% nam giới tuổi từ 15 - 29 suy nghĩ tích cực về một thương hiệu sản phẩm thể thao nếu thương hiệu đó xuất hiện cùng một. | Lưu ý khi dùng người nổi tiếng cho quảng cáo Nói chọn ngôi sao thể thao điện ảnh hay ca sĩ người mẫu nổi tiếng để quảng cáo cho sản phẩm như con dao hai lưỡi cũng không sai. Khi vui sao và sản phẩm lên như diều gặp gió khi buồn lại như diều đứt dây. Lên theo sao xuống cũng theo sao Kết quả nghiên cứu thị trường của GroupM cho thấy 56 nam giới tuổi từ 15 - 29 suy nghĩ tích cực về một thương hiệu sản phẩm thể thao nếu thương hiệu đó xuất hiện cùng một vận động viên thể thao mà họ yêu thích. Một số doanh nghiệp cũng đồng ý rằng đa số các sản phẩm của họ bán chạy là nhờ có sao quảng cáo. Bởi vì người ta thường suy nghĩ theo logic người nổi tiếng đồng nghĩa với giàu có mà giàu có thì thường sử dụng những sản phẩm tốt. Bên cạnh đó những ngôi sao đều có rất nhiều người hâm mộ. Khi sao dùng sản phẩm gì thì người hâm mộ cũng có tâm lý muốn được dùng những sản phẩm giống như vậy. Đây là cơ hội để khuếch trương thương hiệu và mở rộng nhóm người tiêu dùng. Xét về mặt hiệu quả việc sử dụng ngôi sao quảng cáo có tác động rất lớn đến người tiêu dùng cũng như thương hiệu vì không chỉ gây ấn tượng tốt với khách hàng những tên tuổi nổi tiếng còn lôi kéo khách hàng chú ý đến thương hiệu khiến họ có cái nhìn thiện cảm đối với thương hiệu giống như tình cảm họ dành cho thần tượng của mình. Tuy nhiên theo ông Đoàn Đình Hoàng chuyên viên tư vấn thương hiệu Rất khó để có thể đo lường mức độ ảnh hưởng của sao đối với thương hiệu đó là chưa kể sử dụng sao quảng cáo cũng đồng nghĩa với việc các thương hiệu phải chấp nhận luôn cả rủi ro khi các sao gặp rắc rối trong cuộc sống riêng bị thua trong các cuộc thi đấu hay dính vào các vụ tai tiếng . Công ty Pepsi Việt Nam đã gặp tình huống này và phải chịu tổn thất rất nặng nề khi sử dụng hình ảnh của Phạm Văn Quyến cựu tuyển thủ bóng đá Việt Nam để quảng bá cho sản phẩm của mình. Sau khi Văn Quyến dính vào vụ bán độ bóng đá Pepsi đã phải dỡ bỏ tất cả hình ảnh Văn Quyến bên cạnh sản phẩm Pepsi và tổn thất không chỉ tính bằng tiền mà còn bằng cả uy
