Quảng cáo banner : khó khăn do chưa theo quy chuẩn Quy chuẩn hóa trong kích thước đặt banner, và độ tin cậy của những số liệu thống kê từ phía các nhà cung cấp là chủ đề chính của buổi tọa đàm giữa các nhà điều hành cấp cao của các kênh truyền thông online, đại diện các nhà cung cấp và đại diện khách hàng mua dịch vụ quảng cáo số diễn ra ngày vừa qua. | Quảng cáo banner khó khăn do chưa theo quy chuẩn Quy chuẩn hóa trong kích thước đặt banner và độ tin cậy của những số liệu thống kê từ phía các nhà cung cấp là chủ đề chính của buổi tọa đàm giữa các nhà điều hành cấp cao của các kênh truyền thông online đại diện các nhà cung cấp và đại diện khách hàng mua dịch vụ quảng cáo số diễn ra ngày vừa qua. Thực tế hiện nay cho thấy chỉ có khoảng 24 nhà cung cấp tại Việt Nam tuân thủ những quy chuẩn về banner do IAB Interactive Advertising Bureau cơ quan về tiêu chuẩn quảng cáo online đặt ra và hầu như không có một ràng buộc nào khiến khách hàng phải tuân thủ những quy chuẩn này. Đại diện phía Yahoo cho biết họ gặp nhiều khó khăn trong việc thuyết phục khách hàng đặt banner theo đúng kích thước tiêu chuẩn và trong nhiều trường hợp đã phải nhượng bộ để tăng giảm kích thước cho banner. Đối với một mạng phát hành quảng cáo trực tuyến như Admax Network khi phải phân phối banner của khách hàng đến hàng nghìn website khác nhau thì việc không có một kích thước nhất định khiến họ phải tốn nhiều chi phí để điều chỉnh lại banner cho từng website một. Ngược lại khách hàng cũng có khó khăn riêng khi làm việc với các website cung cấp dịch vụ đặt banner. 76 nhà cung cấp đưa ra các kích thước khác nhau và do vậy khách hàng cũng phải điều chỉnh lại cho phù hợp với từng website. Một chuyên gia của VinaGame nhận xét vì thiếu những quy chuẩn như vậy nên ngành quảng cáo banner chưa thể có tiếng nói chung để cùng nhau phát triển. Khó khăn thứ hai đến từ độ đáng tin cậy của số liệu. Gần như toàn bộ các website tại Việt Nam đều sử dụng Google Analytics để đưa ra các thống kê cho khách hàng một số ít tự xây dựng các hệ thống riêng. Đại diện của Zing chia sẻ rằng để đảm bảo tính minh bạch họ đã cho phép khách hàng trực tiếp đăng nhập vào hệ thống tracking của mình để cập nhật số liệu. Ông Trương Trí Vĩnh giám đốc dự án của VC .
