Lơi ích kinh tế từ phương pháp quảng cáo online ( phần 1 ) Một cuộc nghiên cứu mới đây được tiến hành bởi 4A đã đặt ra nhiều vấn đề xoay quanh những quan niệm chung về phương pháp quảng cáo trực tuyến trên mạng internet. | Lơi ích kinh tế từ phương pháp quảng cáo online phần 1 Một cuộc nghiên cứu mới đây được tiến hành bởi 4A đã đặt ra nhiều vấn đề xoay quanh những quan niệm chung về phương pháp quảng cáo trực tuyến trên mạng internet. Tin từ New York - Việc nhiều người giữ quan điểm của mình khi cho rằng quảng cáo online là một phương pháp quảng cáo ưu việt và rẻ hơn nhiều so với phương pháp truyền thống - là một điều hiển nhiên và không cần bàn cãi nhiều. Các câu truyện về việc tiến hành quảng cáo trực tuyến với chi phí thấp được đăng đầy rẫy trên các phương tiện truyền thông đại chúng như internet đã chứng tỏ giá trị của chúng khi nó tiếp cận được hàng triệu người tiêu dùng với chi phí hầu như không đáng kể. Nhưng mới đây một báo cáo trắng bạch thư -white paper được công bố bởi Hiệp hội các hãng quảng cáo của Mỹ - American Association of Advertising Agencies lại đưa ra những quan điểm hoàn toàn trái ngược với những nhận định trên về quảng cáo online. Joe Burton phó giám đốc điều hành đồng thời cũng là giám đốc sản xuất của McCann WorldGroup tại San Francisco chính là tác giả của cuốn A Marketer s Guide to Understanding the Economics of Digital Compared to Traditional Advertising and Media Services . Giải thích cho sự cần thiết của bản báo cáo mới ra ông Burton cho biết Sự thiếu hiểu biết lẫn nhau về không gian kỹ thuật số trên mạng internet chính là một trong những điểm trở ngại lớn nhất giữa các cơ quan quảng cáo và các khách hàng tiềm năng . Để đưa ra bản báo cáo này Burton đã bàn luận với 25 chuyên gia hàng đầu về tiếp thị với đủ các trường phái trên thế giới. Ông ta thu thập thông tin dữ liệu và những phân tích từ các nhân viên điều hành cao cấp mức độ C tại WPP
