Trong bối cảnh nền kinh tế Việt Nam ngày càng phát triển cùng với sự hội nhập ngày càng sâu rộng vào nền kinh tế thế giới đã đem lại cho các doanh nghiệp trong nước rất nhiều cơ hội phát triển. Nhưng bên cạnh đó, các doanh nghiệp cũng gặp phải không ít những khó khăn, thách thức cần phải vượt qua. Sự cạnh tranh của các doanh nghiệp trong nước đã khốc liệt, nay lại càng khốc liệt hơn bởi có sự tham gia của các doanh nghiệp nước ngoài | Một vấn đề quan trọng trong xây dựng thương hiệu là phải đặt tên gì cho sản phẩm hay dịch vụ của mình. Về lâu dài, một thương hiệu sẽ chẳng còn gì ngoài một cái tên. Trước mắt, một thương hiệu cần một ý tưởng hay một khái niệm độc đáo để sống sót. Vì vậy, nó cần phải là một cái tên đầu tiên trong một dòng sản phẩm mới mẻ hay nó phải sở hữu một cụm từ nào đó trong tâm thức khách hàng. Nhưng về lâu dài, ý tưởng hay khái niệm độc đáo đó đã có những doanh nghiệp khác đi theo thì nó không còn là mới mẻ nữa. Và tất cả còn lại chỉ là sự khác biệt giữa cái tên của thương hiệu mình với tên của thương hiệu đối thủ. Chẳng hạn, Xerox là một cái tên của máy photocopy cho giấy thường đầu tiên. Nhưng dần dần xuất hiện những thương hiệu khác cũng sản xuất những máy photocopy đều dùng cho giấy thường nên sự khác biệt bây giờ không phải ở sản phẩm mà là ở cái tên thương hiệu hay nhận thức của người tiêu dùng về cái tên đó. Cái tên Xerox vừa dễ nhớ, dễ đọc mà còn hàm ngụ ý kỹ thuật cao nên với những ai đã từng biết đến Xerox khi nhắc đến máy photocopy tốt nhất thì người tiêu dùng lại nhớ ngay đến Xerox.
