Thay vì “trả tiền” để tới với người tiêu dùng một cách trực tiếp, chúng ta đến với họ gián tiếp thông qua “nhân tố” ảnh hưởng, nhân tố mà họ tin tưởng và kính trọng | KÍCH HOẠT NHÃN HIỆU MỘT VÀI CÂU CHUYỆN Oprah winfrey, talkshow truyền hình lớn nhất nước Mỹ và “song of Solomon” của Toni Morision Colgate ← → Crest tại Mỹ và dấu chứng nhận ADA và FDA Chương trình Sampling 2 triệu Lifebuoy thông qua viện Pasteur và ngày chủng ngừa bại liệt Một bài báo trên Người Lao động nói về lượng Acid quá quy định trong Enpha Growth Phương pháp kích hoạt PR-quan hệ công chúng Sponsorship – tài trợ Event – sự kiện Sampling – phát mẫu PR – quan hệ công chúng Sử dụng ý kiến người khác nói về nhãn của mình Thay vì “trả tiền” để tới với người tiêu dùng một cách trực tiếp, chúng ta đến với họ gián tiếp thông qua “nhân tố” ảnh hưởng, nhân tố mà họ tin tưởng và kính trọng Nhân tố có ảnh hưởng sẽ nói với những người khác, hình thành cái gọi là “hiệu quả truyền miệng” – một thứ “virus marketing” có sức lan truyền mạnh mẽ tức thì PR – sự khác biệt PR là nhận được, không phải là mua PR là hai chiều, không phải một chiều Có thể dùng để tấn công hoặc phòng thủ Có thể nói những điều mà quảng cáo không thể Có thể nhắm tới những đối tượng mục tiêu nhỏ hẹp hơn trong tổng thể đối tượng mục tiêu Dùng giọng nói của “họ”, không phải của ta Ai là nhân tố tác động? Kể tên những nhân tố tác động các bạn biết PR – vũ khí hiệu quả mang lại sự tin cậy của công chúng Công chúng Tin bác sĩ về những vấn đề sức khoẻ Tin người mẫu về thời trang và làm đẹp Tin phóng viên về các vấn đề xã hội, cuộc sống Họ sẽ: Xem chương trình “Sức khoẻ và gia đình” trên TV Lật trang “Thời trang cuộc sống” trên báo Đọc bình luận về phim mới chiếu Bản tóm tắt yêu cầu PR Tại sao chúng ta cần PR Sự thật ngầm hiểu nào hướng dẫn PR Nhóm khán thính giả là người tiêu dùng mục tiêu cho PR Họ đang làm hay nghĩ gì (trong mối quan hệ với nhãn hàng và ngành hàng) Chúng ta muốn họ làm gì hay nghĩ gì sau khi bị tác động bởi PR (có thể là mục tiêu của marketing) Câu chuyện nào chúng ta có thể kể để đạt được mục tiêu trên Các dữ kiện cần: ( chứng cớ, số liệu của cơ quan độc lập, dữ liệu kỹ thuật, nghiên . | KÍCH HOẠT NHÃN HIỆU MỘT VÀI CÂU CHUYỆN Oprah winfrey, talkshow truyền hình lớn nhất nước Mỹ và “song of Solomon” của Toni Morision Colgate ← → Crest tại Mỹ và dấu chứng nhận ADA và FDA Chương trình Sampling 2 triệu Lifebuoy thông qua viện Pasteur và ngày chủng ngừa bại liệt Một bài báo trên Người Lao động nói về lượng Acid quá quy định trong Enpha Growth Phương pháp kích hoạt PR-quan hệ công chúng Sponsorship – tài trợ Event – sự kiện Sampling – phát mẫu PR – quan hệ công chúng Sử dụng ý kiến người khác nói về nhãn của mình Thay vì “trả tiền” để tới với người tiêu dùng một cách trực tiếp, chúng ta đến với họ gián tiếp thông qua “nhân tố” ảnh hưởng, nhân tố mà họ tin tưởng và kính trọng Nhân tố có ảnh hưởng sẽ nói với những người khác, hình thành cái gọi là “hiệu quả truyền miệng” – một thứ “virus marketing” có sức lan truyền mạnh mẽ tức thì PR – sự khác biệt PR là nhận được, không phải là mua PR là hai chiều, không phải một chiều Có thể dùng để tấn công hoặc phòng thủ Có thể nói những
