Thủ thuật SEM: Hiểu rõ mối quan hệ giữa các thành phần Khi tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo trên công cụ tìm kiếm (SEM), chúng ta thường bị lối suy nghĩ cục bộ. Chẳng hạn như “nếu mẫu quảng cáo thể hiện (edit) tốt hơn thì sẽ giúp tăng Click through rate (CTR) hoặc cải thiện landing pages, hoặc conversion rate”. Thật sự vấn đề phức tạp hơn nhiều, chứ không phải định tính 1 cách đơn giản như vậy. Lấy CTR làm thí dụ. Nếu bằng cách thay đổi edit của mẫu quảng cáo, bạn có thể. | Thủ thuật SEM Hiểu rõ mối quan hệ giữa các thành phần Khi tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo trên công cụ tìm kiếm SEM chúng ta thường bị lối suy nghĩ cục bộ. Chẳng hạn như nếu mẫu quảng cáo thể hiện edit tốt hơn thì sẽ giúp tăng Click through rate CTR hoặc cải thiện landing pages hoặc conversion rate . Thật sự vấn đề phức tạp hơn nhiều chứ không phải định tính 1 cách đơn giản như vậy. Lấy CTR làm thí dụ. Nếu bằng cách thay đổi edit của mẫu quảng cáo bạn có thể sẽ tăng được CRT trên mẫu đó từ 2 lên 3 có nghĩa là tăng 50 số click so với ban đầu giả sử chi phí cho việc thay đổi edit không bị giới hạn. Tuy nhiên không dừng lại ở con số 50 vì một khi CTR tăng lên đủ mức thì nó sẽ giúp bạn được chủ nhà search engine cộng thêm điểm để nhảy từ vị trí thứ 2 lên vị trí thứ 1 với cùng một chi phí. Chỉ riêng việc được nhảy bậc trên thứ tự quảng cáo đã mang về cho bạn thêm 1 lượng CRT nữa. Điều đó có nghĩa là với 1 bản edit mới tốt hơn thì tổng số CRT thu được của bạn không chỉ là 50 mà có thể là 60 70 hay 80 . Một ví dụ khác của sự đồng bộ trong kế hoạch SEM là hiệu quả của việc cải thiện landing page hay conversion rate tác động lên toàn chiến .
