Facebook – Đế chế quảng cáo mới? Mùa hè vừa qua, Nike đã giành vị trí quán quân về xây dựng thương hiệu, chủ yếu nhờ vào một đoạn quảng cáo dài 3 phút có tên gọi là “Write the Future” với hàng trăm triệu người đã xem nó trên truyền hình. | Facebook - Đế chế quảng cáo mới Mùa hè vừa qua Nike đã giành vị trí quán quân về xây dựng thương hiệu chủ yếu nhờ vào một đoạn quảng cáo dài 3 phút có tên gọi là Write the Future với hàng trăm triệu người đã xem nó trên truyền hình. Tuy nhiên điều đáng nói là trước khi xuất hiện trên các phương tiện truyền thông truyền thống đoạn quảng cáo này đã được Nike tung lên mạng xã hội Facebook. Kênh quảng bá hữu hiệu Đoạn video khởi đầu như một quảng cáo trên trang web này. Sau đó nó được các thành viên Facebook truyền nhau xem kèm theo đó là những lời bình luận hoặc đề nghị xem. Kết quả là đoạn quảng cáo được xem và bình luận hơn 9 triệu lần trên Facebook giúp Nike tăng gấp đôi lượng người hâm mộ trên mạng xã hội này từ 1 6 triệu lên 3 1 triệu người chỉ sau vài ngày. Theo Nike chi phí đưa đoạn quảng cáo lên Facebook khoảng vài triệu đô-la Mỹ. Davide Grasso Giám đốc tiếp thị của Nike nhận định rằng vai trò của Facebook đối với công ty cũng tương tự như chiếc ti-vi đối với các nhà tiếp thị vào thập niên 60 của thế kỷ trước . Các nhà tiếp thị từ lâu đã hy vọng biến web thành một công cụ quảng cáo hoàn hảo. Những cửa sổ pop-up trên AOL banner quảng cáo trên Yahoo và hình thức quảng cáo dựa trên kết quả tìm kiếm của Google là những bước tiến trên con đường đi đến mục tiêu đó. Tuy nhiên Facebook có thể có được vị thế tốt nhất để biến hy vọng nói trên thành sự thật. Facebook đã phát triển một loại hình quảng cáo mạnh mẽ mang tính cá nhân Facebook gọi là tính xã hội nhiều hơn bất cứ thứ gì xuất hiện trước nó. Những mẩu quảng cáo trên Facebook nằm bên phải của trang mà người sử dụng ít khi nhấp chuột vào đó. Dù vậy những mẩu quảng cáo tưởng chừng vô ích này có thể trở thành những nội dung đi vào các cuộc trò chuyện thông thường giữa những người là bạn bè đồng nghiệp và thành viên gia đình. Đây chính xác là nơi các nhà quảng cáo luôn tìm cách có mặt. Tiền đề của toàn bộ trang web là mọi thứ sẽ có giá trị hơn khi bạn có bối cảnh về những gì bạn bè mình đang làm theo Mark Zuckerberg
