Tiếp thị số không phải là vật trang trí cây thông Noen GS John Quelch để lại một thông điệp xuyên suốt trong ngày thuyết giảng 15/03/2010 về Tiếp thị số tại Việt Nam: tiếp thị số không phải là vật trang trí trên cây thông Nôen mà phải chính là cây thông ấy. Đất lành nhưng chim chưa đậu 37% là tỉ lệ thời gian người Mỹ dùng để xem TV so với tổng số thời gian dành cho các phương tiện truyền thông. Trong khi đó, quảng cáo truyền hình chiếm tới 42% tổng doanh thu quảng cáo. . | Tiêp thị sô không phải là vật trang trí cây thông Noen GS John Quelch để lại một thông điệp xuyên suốt trong ngày thuyết giảng 15 03 2010 về Tiếp thị số tại Việt Nam tiếp thị số không phải là vật trang trí trên cây thông Nôen mà phải chính là cây thông ấy. Đất lành nhưng chim chưa đậu 37 là tỉ lệ thời gian người Mỹ dùng để xem TV so với tổng số thời gian dành cho các phương tiện truyền thông. Trong khi đó quảng cáo truyền hình chiếm tới 42 tổng doanh thu quảng cáo. Trong khi đó người Mỹ sử dụng 25 khoảng thời gian dành cho phương tiện truyền thông để lướt web. Doanh thu quảng cáo trong lĩnh vực này chỉ vẹn vẹn 12 . Câu chuyện tương tự cũng diễn ra ở Trung Quốc tỉ lệ thời gian dành cho TV chiếm 59 4 trong khi doanh thu quảng cáo truyền hình áp đảo với 80 . Thời gian sử dụng Internet đã lên tới 24 6 trong khi tiền đổ vào quảng cáo online chiếm vẻn vẹn 1 2 . Những số liệu về sự khẫp khiễng và mất cân đối mà GS John Quelch đưa ra trong bài giảng của mình cho thấy rõ việc quảng bá trên Internet chưa được coi trọng xứng với sự phát triển nhanh chóng cũng như ảnh hưởng của nó. Facebook chỉ mất 5 năm để tiếp cận 150 triệu người trong khi đó truyền hình phải mất tới 38 năm. Có tới 90 người tiêu dùng tin vào lời khuyên của những người tiêu dùng khác có rất nhiều trên mạng xã hội và diễn đàn online trong khi chỉ có 45 tin vào quảng cáo truyền hình. Vậy nhưng dòng tiền vẫn cứ chảy về quảng cáo truyền hình còn tiếp thị online chỉ được coi như vật trang trí trên cây thông Nôen trong khi đúng ra nó có thể là trọng tâm của toàn bộ chiến lược tiếp thị. Đã có những bước chuyển dịch về hướng số khi các khoản chi cho tiếp thị trên các phương tiện truyền thông xã hội trên mạng tăng từ 1 5 tỉ USD năm 2008 lên mức dự kiến 3 9 tỉ USD năm 2010. Nhưng bước chuyển khá khiêm tốn khi các khoản chi cho quảng cáo trên Internet mới chiếm 12 9 các khoản chi cho quảng cáo trên toàn cầu. Ở Trung Quốc con số này là 7 1 . Tỉ lê ngân sách dành cho quảng cáo online của các tập đoàn lớn năm vừa rồi cũng
