Xây dựng thương hiệu: Kinh nghiệm Hàn Quốc Thương hiệu công ty, thương hiệu sản phẩm có mối quan hệ mật thiết với thương hiệu Quốc Gia. Kinh nghiệm xây dựng thương hiệu doanh nghiệp ở Hàn Quốc có thể cung cấp những thông tin hữu ích cho doanh nghiệp nói riêng và nỗ lực xây dựng thương hiệu quốc gia nói chung. Ba giai đoạn nhận thức. | Xây dựng thương hiệu Kinh nghiệm Hàn Quốc Thương hiệu công ty thương hiệu sản phẩm có mối quan hệ mật thiết với thương hiệu Quốc Gia. Kinh nghiệm xây dựng thương hiệu doanh nghiệp ở Hàn Quốc có thể cung cấp những thông tin hữu ích cho doanh nghiệp nói riêng và nỗ lực xây dựng thương hiệu quốc gia nói chung. Ba giai đoạn nhận thức Khác với Mỹ châu Âu và Nhật đã có nhiều thập niên kinh nghiệm về xây dựng và quản lý thương hiệu các công ty Hàn Quốc coi thương hiệu là lĩnh vực tương đối mới mẻ. Nhận thức về thương hiệu ở Hàn Quốc đã tiến dần qua ba giai đoạn chính. Trong giai đoạn đầu doanh nghiệp coi thương hiệu chỉ như là tên gọi của sản phẩm. Quan niệm này không hoàn toàn sai bởi vì tên doanh nghiệp tên sản phẩm tự chúng đã rất quan trọng nhưng dĩ nhiên thương hiệu không chỉ là cái tên. Mới hai mươi năm trước ở Hàn Quốc người ta còn xem phong thủy khi chọn tên sản phẩm tên công ty giống như đặt tên cho trẻ con vậy. Có thời các công ty đua nhau đăng ký trước hàng trăm cái tên tốt lành để bảo đảm rằng đối thủ cạnh tranh sẽ không thể giành được những cái tên hay ho như vậy. Lề thói này bây giờ đã không còn. Giai đoạn thứ hai là khi các doanh nghiệp có ý thức về thương hiệu và bản sắc của mình. Đây là lúc công ty bắt đầu đánh giá cao ý nghĩa của thương hiệu bắt đầu thuê mướn các công ty tư vấn về văn hóa doanh nghiệp thiết kế thương hiệu và xây dựng quan niệm thương hiệu cho mình. Đối với các thương hiệu Hàn Quốc mục tiêu là toàn cầu hóa hình ảnh. Ví dụ đầu thập niên 1990 Công ty Điện tử Goldstar đổi tên thành LG viết tắt của chữ Lucky Goldstar - Ngôi sao vàng may mắn ngay sau khi mua lại thương hiệu ti vi nổi tiếng của Mỹ là Zenith. Thương hiệu mới của LG là một thành công và cái logo và slogan mới thân thiện dễ đọc dễ nhớ nhanh chóng trở nên quen thuộc khắp thế giới. Một công ty Trung Quốc cũng đang đi theo cách này sau khi mua lại bộ phận sản xuất máy tính Cá nhân của tập đoàn IBM Công ty máy tính Legend đổi tên thành Lenovo. Tuy nhiên không có lối đi tắt trong việc
