“Thông điệp quảng cáo là một thông báo bằng ngôn từ/ hình ảnh/ âm thanh (hoặc sự kết hợp các yếu tố đó) nhắm mục đích bán được hàng/ cung cấp được dịch vụ/ quảng bá được sự kiện”.Điều tốt nhất để xây dựng một kế hoạch quảng cáo là việc thể hiện được một đề cương với các bước căn bản dùng cho việc thảo kế hoạch hành động. Một kế hoạch quảng cáo cần. | CẤU TRÚC CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO Trình bày: Dương Thành Truyền I. Thông điệp quảng cáo Định nghĩa: “Thông điệp quảng cáo là một thông báo bằng ngôn từ/ hình ảnh/ âm thanh (hoặc sự kết hợp các yếu tố đó) nhắm mục đích bán được hàng/ cung cấp được dịch vụ/ quảng bá được sự kiện”. 2. Nhận diện một thông điệp quảng cáo Thảo luận các trường hợp sau 3. Nhận diện cái làm nên “tư cách” một thông điệp quảng cáo Cái tên Xét tiếp các trường hợp sau Viên gạch ống bên lề đường Pano trắng ngoài trời: “Hãy liên hệ 0903954175” Tiếng mì gõ, tiếng rao. Nhận diện cái làm nên “tư cách” một thông điệp quảng cáo Cái tên Hoặc Cái có thể chỉ ra nơi bán hàng/ dịch vụ/ sự kiện 4. Định nghĩa mới: Thông điệp quảng cáo là một thông báo nhằm mục đích định vị được một cái tên/ nơi (sản phẩm/ dịch vụ/ thương hiệu) trong tâm trí của khách hàng. II. Cấu trúc của thông điệp quảng cáo Một cấu trúc đặc biệt *Tên = thông điệp QC *Tên + logo = thông điệp QC *Tên + logo + slogan = thông điệp QC Quan sát thực tế ta . | CẤU TRÚC CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO Trình bày: Dương Thành Truyền I. Thông điệp quảng cáo Định nghĩa: “Thông điệp quảng cáo là một thông báo bằng ngôn từ/ hình ảnh/ âm thanh (hoặc sự kết hợp các yếu tố đó) nhắm mục đích bán được hàng/ cung cấp được dịch vụ/ quảng bá được sự kiện”. 2. Nhận diện một thông điệp quảng cáo Thảo luận các trường hợp sau 3. Nhận diện cái làm nên “tư cách” một thông điệp quảng cáo Cái tên Xét tiếp các trường hợp sau Viên gạch ống bên lề đường Pano trắng ngoài trời: “Hãy liên hệ 0903954175” Tiếng mì gõ, tiếng rao. Nhận diện cái làm nên “tư cách” một thông điệp quảng cáo Cái tên Hoặc Cái có thể chỉ ra nơi bán hàng/ dịch vụ/ sự kiện 4. Định nghĩa mới: Thông điệp quảng cáo là một thông báo nhằm mục đích định vị được một cái tên/ nơi (sản phẩm/ dịch vụ/ thương hiệu) trong tâm trí của khách hàng. II. Cấu trúc của thông điệp quảng cáo Một cấu trúc đặc biệt *Tên = thông điệp QC *Tên + logo = thông điệp QC *Tên + logo + slogan = thông điệp QC Quan sát thực tế ta thấy gì? * Một thông điệp quảng cáo 45 giây cắt bỏ thành 15 giây: vẫn là thông điệp quảng cáo * Phần nghe (âm thanh + lời) của một thông điệp quảng cáo trên truyền hình có thể chuyển qua thành một thông điệp quảng cáo trên phát thanh Quan sát thực tế ta thấy gì? * Tên+thông tin để liên lạc = biển hiệu * Tên + thông tin để liên lạc + thông tin về sp/dv + thông tin cho khách hàng = rao vặt/ tuyển dụng/ hội thảo * Tên + logo + slogan + phần thông tin = thông điệp QC * Tên + logo + slogan + phần thông tin + phần ấn tượng = thông điệp QC Cấu trúc thông điệp quảng cáo Là một cấu trúc đặc biệt: Cấu trúc tháo lắp 2. Khảo sát các thành phần có thể có của một thông điệp quảng cáo Một thông điệp quảng cáo có thể có 3 phần như sau: A. Phần báo danh Tên Logo Lời thiệu (slogan) Tên: * Cấu tạo: Loại hình (doanh nghiệp/SP/dịch vụ) + tên riêng * Tên riêng: - Một hiện tượng văn hóa - Đặc điểm: Thường dùng 2 âm tiết. Gần đây có xu hướng 1 âm tiết, hoặc ba âm tiết Thường dùng danh từ/ ngữ danh từ. Gần đây .
